 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
112
Это возможно, если конкурирующие фирмы продают нестандартизированный товар. Возможности
дифференциации товара по качеству, внешнему виду, репутации (товарному знаку) и прочим
характеристикам дают возможность каждому продавцу меру монопольной власти над ценой.
На рынке моющих средств, например, предлагается множество их разновидностей.
Монополистической конкуренцией является рынок кондитерских изделий, бытовой техники и т. п. При
этом фирмы сталкиваются с конкуренцией со стороны существующих фирм либо новых фирм,
входящих в отрасль; рынок открыт для входа и выхода.
Монополистическая конкуренция
– такая рыночная структура, при которой многие продавцы
конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление
новых продавцов.
Основные черты рынка с монополистической конкуренцией:
Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является
несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами, однако же, его
перекрестная эластичность должна быть положительной и относительно большой.
Дифференциация продуктов возникает из-за различий в потребительских свойствах, качестве,
сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.
На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых
удовлетворяет небольшую, но и не слишком малую долю рыночного спроса на общий тип товара,
реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля фирмы должна быть более 1 %. В типичном случае
– от 1 до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ
перед другими.
Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую
установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое
и решение одного из них мало влияет на положение других.
На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые
фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут
испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам
нелегко.
Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы
могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый
товар продается многими фирмами и на рынке существует свободный вход-выход.
7.4.1. КРИВАЯ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ МОНОПОЛИСТИЧЕСКИ
КОНКУРЕНТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага,
то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому
кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего
предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами,
легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его
продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.
График на рис. 7.28 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и
монополистической конкуренции. На рис. 7.28 линия АВ является графиком спроса при полной
монополии, тогда как ломаная CDEK – кривая спроса при монополистической конкуренции.
Производитель чувствует себя монополистом лишь в интервале Q2Q
3.
Если он решит снизить объем
до Q1, с тем чтобы цена была Р1', часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне
Р1. Соответственно при установлении низкой цены Р
4
производитель рассчитывает производить Q
4
',
однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q
4.