 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
53
В России применяются следующие виды ставок пошлин:
• адвалорные (начисляются в процентах от таможенной стоимости);
• специфические (начисляются в установленном размере за единицу облагаемых товаров);
• комбинированные (сочетают первый и второй виды ставок пошлин).
Начисление, уплата и взимание пошлины на товар производится на основе его таможенной
стоимости в соответствии с Таможенным Кодексом РФ. Методы определения таможенной стоимости
товара следующие:
• по цене сделки с ввозимыми товарами;
• по цене сделки с идентичными товарами;
• по цене сделки с однородными товарами;
• на основе вычитания стоимости;
• на основе сложения стоимости;
• резервный метод.
Регулирование естественных монополий осуществляется в следующих сферах: транспортировка
нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам;
услуги по передаче электрической и тепловой энергии; железнодорожные перевозки; услуги
транспортных терминалов, портов, аэропортов; услуги общедоступной электрической и почтовой связи
и т. д.
Тема 10
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
Политика цен предприятия
— общие цели, которые предприятие собирается достичь с помощью
установления цен на свою продукцию (Методические рекомендации по разработке ценовой политики
предприятия. Приказ Минэкономики РФ от 01.10.97 г. ¹ 118).
Цена — наиболее важный показатель для фирмы, поскольку ее основная функция состоит в
обеспечении оптимальной выручки от продажи товаров. Кроме того, цена является фактором, имеющим
большое значение для потребителей товаров и, следовательно, для установления отношений между
производителями и потребителями товаров и услуг. Чтобы правильно сформулировать ценовую
политику, фирма должна четко представлять цели, которые она достигнет посредством продажи
конкретного товара.
Основные цели ценовой политики: дальнейшее существование фирмы; краткосрочная максимизация
прибыли; краткосрочная максимизация оборота; максимальное увеличение сбыта; “снятие сливок”;
лидерство в качестве.
Предприятие, строящее свою деятельность с учетом жизненного цикла продукта, получает хороший
инструмент для определения времени и направления корректировки в условиях постоянно меняющейся
конъюнктуры.
Жизненный цикл продукта
— типичное изменение во времени объемов сбыта, которое
претерпевает продукт вследствие того, что изменяющиеся вкусы потребителей и технологические
инновации приводят к вытеснению новыми продуктами уже существующих.
Важность концепции жизненного цикла товара состоит в том, что она определяет необходимость в
течение всего этого периода проводить в отношении товара не одну, а несколько модификаций ценовой
политики, каждая из которых должна быть разработана как составная часть общей маркетинговой
стратегии предприятия.
Жизненный цикл товара состоит из следующих стадий: разработки и вступления на рынок, роста,
“зрелости”, “падения” и исчезновения с рынка.
Менеджеры редко устанавливают одну единственную цену для каждой стадии жизненного цикла
продукта. На каждой стадии на рынке появляются новые потребительские сегменты с различной
ценовой чувствительностью, которую необходимо учитывать в маркетинговой политике фирмы.
Стадия разработки и вступления товара на рынок характеризуется значительными научно-
исследовательскими, опытно-конструкторскими и производственными затратами, отсутствием
фактических конкурентов, цена является показателем качества товара.
Стадия роста
— затраты снижаются за счет “экономии на масштабах производства”, продукт