 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
260
Главными факторами внешней среды, влияющими но эффективность функционирования системы
менеджмента фирмы, являются следующие:
1) темпы научно-технического прогресса в области деятельности фирмы;
2) новые потребности потребителей и их претензии по выпускаемым товарам;
3) политика поставщиков;
4) рыночная стратегия конкурентов;
5) государственная политика в области внешнеэкономической деятельности;
6) ценовая политика;
7) другие факторы инфраструктуры рынка, макросреды фирмы и инфраструктуры региона.
Фирма оценивает действие факторов внешней среды по трем направлениям:
v
изменения, которые воз
действуют но разные аспекты текущей деятельности фирмы;
v
факторы, представляющие угрозу для текущей деятельности фирмы. Отслеживание рыночной
стратегии конкурентов;
v
факторы, представляющие дополнительные возможности для достижения текущих и
стратегических целей фирмы.
Результаты анализа семи факторов внешней среды вносятся после тщательнейшего обоснования в
бизнес-план фирмы и ее рыночную стратегию. Таким образом устанавливается обратная связь в цикле
управления.
8.5. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КАЧЕСТВА СЕРВИСА ТОВАРА
Качество сервиса товара по значимости является четвертым показателем первого уровня дерева
конкурентоспособности товара. К остальным трем показателям относятся: качество или полезный
эффект товара; его цена; затраты в сфере эксплуатации товара за нормативный срок его службы
(использования). Значимость этих интегральных показателей первого уровня дерева
конкурентоспособности товара примерно следующая: 4:3:2:1, т.е. сначала следует повышать качество
товара, затем снижать его удельную (на единицу полезного эффекта) цену, снижать эксплуатационные
затраты, повышать качество сервиса. На практике большинство организационно-технических
мероприятий по совершенствованию конструкции (структуры) объекта, технологии или организации
его изготовления влияют на все четыре показателя.
Как было отмечено в п. 5.6, к показателям качества сервиса товара относятся следующие: качество
рекламы; гарантийный срок технического обслуживания; качество маркировки и упаковки товара;
коэффициент полноты, достоверности и качества оформления сопроводительной документации; имидж
торговой марки и торгового центра; качество обслуживания покупателя; трудоемкость подготовки
товара к функционированию; качество послепродажного обслуживания покупателя.
Перечисленные показатели качества сервиса формируются и реализуются на разных стадиях
жизненного цикла товара. Например, имидж торговой марки товара формируется на стадии
стратегического маркетинга, а реализуется в сферах производства и обращения. Качество рекламы
зависит от качества товара, создается и реализуется на стадии тактического маркетинга. Гарантийный
срок определяют конструкторы и изготовители. Качество маркировки и упаковки товара, качество
сопроводительной документации тоже формируют конструкторы и изготовители. Имидж торгового
центра (магазина), качество обслуживания покупателя создает торговая организация. Трудоемкость
подготовки товара к функционированию и качество послепродажного обслуживания покупателя
формируется конструкторами, а реализуется сервисной организацией. Таким образом, по месту и
времени формирования и реализации обеспечение качества сервиса товара сложнее, чем обеспечение
качества самого товара. В условиях жесткой конкуренции, когда борьба идет за каждую сотую долю
рынка путем повышения конкурентоспособности товаров, повышение качества их сервиса является
значительным резервом усиления конкурентной позиции.
Для прогнозирования интегрального показателя качества сервиса товара необходимо: 1)
определить перечень частных показателей качества сервиса товара; 2) рассчитать значимость (ранг)
частных показателей; 3) собрать информацию о значениях частных показателей качества сервиса
основных конкурентов, реализующих аналогичные товары; 4) выбрать оптимальные значения качества
сервиса для своего будущего (стратегического) товара; 5) обсудить с исполнителями и
соисполнителями возможность реализации частных показателей качества сервиса товара; 6) сделать
прогнозный расчет качества сервиса будущего товара (рис. 8.4).