 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
244
Анализ динамики доли рынка батонов по месяцам позволил сделать следующие выводы:
1. Доля рынка батонов в объеме хлебобулочных изделий на конец отчетного периода снизилась на
2,5% по сравнению с началом периода.
2. На снижение доли рынка батонов повлияли следующие показатели:
• количество покупателей батонов снизилось по сравнению с количеством покупателей
хлебобулочных изделий (уровень проникновения снизился на 7%);
• покупатели стали приобретать меньше батонов, чем хлеба других сортов (уровень эксклюзивности
снизился на 0,03 доли единицы);
• среднее количество закупок хлебобулочных изделий, осуществляемое покупателями батонов
увеличилось по сравнению со средним количеством закупок хлеба покупателями хлебобулочных
изделий (уровень интенсивности увеличился на 0,07 доли единицы).
Тенденции развития потребностей индивидуумов и юридических лиц в мире характеризуются
повышением требований к качеству ценностей, сущность и классификация которых приведена в п. 1.3.
Основные типы поведения потребителей на рынке могут быть с ориентацией на качество и с
ориентацией на цену товара. Л.Л. Лукашевич проранжировал факторы, влияющие на выбор
потребителя в зависимости от его ценностей (табл. 8.2) /23/.
Таблица 8.2
Факторы товара и рынка, обеспечивающие успех продавца на том или ином сегменте
(в порядке убывания их важности для потребителя)
При изучении параметров рынка и прогнозировании спроса на будущий товар следует учитывать
требования Постановления Правительства РФ от 15.06.98 ¹ 593 «О комплексной программе
развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1998—2005 гг.».
Рассмотрим основные положения документа.
Основной целью Программы является формирование системы организаций и условий их
функционирования, обеспечивающей взаимосвязи между структурными элементами товарных рынков
и способствующих свободному движению товаров, непрерывному процессу воспроизводства и
бесперебойному функционированию сфер конечного потребления.
Задачи по достижению упомянутой цели:
• формирование сети посреднических организаций, складского хозяйства, обеспечивающих