 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
80
открытия, патенты и т.п.), деньги, валюта, ценные бумаги и любые другие товары, работы и услуги. Но
чтобы реализовать любой из указанных товаров, надо его иметь. Этот товар предприниматель делает
сам или получает, а затем реализует. Исходя из этого предпринимательство можно разделить на
производственное, коммерческое и финансовое. Каждая форма имеет свою специфику, особенности и,
следовательно, свою технологию. Будучи относительно самостоятельными видами
предпринимательской деятельности, они пронизывают и дополняют друг друга, т.е. один вид
деятельности может содержаться в другом.
Производственное предпринимательство и технология его осуществления
К производственному предпринимательству относится деятельность, направленная на производство
продукции, проведение работ и услуг, сбор, обработку и предоставление информации, создание
духовных ценностей и т.п., подлежащих последующей реализации потребителям. Основным полем
приложения его усилий являются производственные предприятия и учреждения, коммерческие,
торговые заведения, фондовые и товарные биржи, банки, население.
Круг интересов производственного предпринимательства довольно разнообразен, и для его
реализации требуются финансовые и материальные ресурсы, порой довольно значительные.
Стремление получить как можно большую прибыль при меньшем риске предполагает осуществление
соответствующей технологии ведения дела. Исходным элементом этой технологии является выбор
основной области деятельности. Ее содержательная сторона определяется финансовыми ресурсами и
личными склонностями предпринимателя. Выбор вида деятельности предполагает проведение
предварительного маркетинга, т.е. изучения, насколько предлагаемый товар или услуга необходимы
потребителю, стабильны ли спрос на них, его величина и тенденции развития в будущем, каковы
возможная продажная цена единицы товара, издержки его производства и реализации, предполагаемые
объемы продаж.
Результатом производственно-предпринимательской деятельности является производство продукта,
который требует своей реализации. Мероприятия по его реализации составляют третью стадию
технологии предпринимательства. Реализация возможна: с помощью посредников -агентов, брокеров и
т.п. или своими собственными силами. Это наиболее ответственная стадия технологии
предпринимательства, от продуманности осуществления которой зависит успех всего начатого дела.
Усилия предпринимателя еще на второй стадии (установление величины финансовых средств,
необходимых для ведения выбранной предпринимательской деятельности) должны быть сосредоточены
на заключении сделки на поставку изготовляемого продукта до начала его производства и лучше всего
на долгосрочной основе, что позволит снизить риск банкротства. На этой стадии технологии
предприниматель внимательно следит за конъюнктурой, чтобы вовремя отреагировать на изменения,
происходящие в спросе. Эта реакция находит свое выражение в индивидуализации производимого
товара (услуг) и в установлении на него соответствующего уровня цены.
Поскольку на рынке появляются все новые и новые товары и услуги, то в предпринимательской
деятельности в условиях недостатка финансовых средств чрезвычайно важно, чтобы товары не
залеживались, чтобы высвобождающиеся финансовые средства вкладывались снова в дело, т.е.
предприниматель должен стремиться к ускорению оборачиваемости денег. Считается, что сделка
должна давать годовую прибыль не менее 20-22% затрат.
Ситуация заставляет предпринимателя держать в центре своего внимания каналы распределения
товаров и услуг (оптовая и розничная сеть, дилеры, агенты и т.д.). Это и представляет собой четвертую
стадию технологии. Дело в том, что в зависимости от выбранных каналов (форм) доведения товаров до
потребителей в значительной степени определяется скорость оборота вложенных средств.
Коммерческое предпринимательство
Этот вид деятельности характеризуется тем, что суть его содержания составляют товарно-денежные
отношения, торгово-обменные операции. Иначе, имеет место перепродажа товаров и услуг. В отличие
от производственно-предпринимательской деятельности здесь нет необходимости обеспечения
производственными ресурсами, связанными с выпуском продукции и др. В качестве исходной стадии
технологии стоит выбор - что покупать, что перепродавать и где. При решении этих вопросов прежде
всего следует исходить из положения, что реализационная цена товара должна быть значительно выше
закупочной цены; спрос на предлагаемый товар должен быть достаточным, чтобы реализовать его в
намечаемом масштабе сделки. Но чтобы быть уверенным, что эти условия выполнимы,
предприниматель должен провести тщательный маркетинг, направленный на анализ рынка ряда товаров
и услуг и на выработку прогнозной оценки конъюнктуры рынка, т.е. какие товары и услуги будут