 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
66
когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них
односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном
рынке» (ст. 4. Приложение 5.1).
Значение конкуренции нельзя переоценить. Именно в ходе конкурентной борьбы в рыночной
экономике решаются вопросы: что, как и для кого следует производить.
Конкуренция – способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Если
предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьба между продавцами, они вынуждены
снижать цену, что, как правило, ведет к сокращению объемов производства данного товара и к
уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производство. Если спрос больше предложения, то
возникает конкуренция между покупателями, каждый из них стремится предложить более высокую
цену за дефицитный товар – цена повышается, увеличивается предложение, т.е. больше ресурсов
привлекается в производство данного товара.
Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель должен производить именно то, что
предпочитает потребитель. Это значит, что и ресурсы (факторы производства) направляются в те
отрасли, где в них существует наибольшая потребность.
Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремление удержаться на рынке,
максимизировать свою выгоду заставляет предпринимателя совершенствовать свое производство,
улучшать качество продукции, снижать издержки производства. В конкурентной борьбе каждый
продавец, думая прежде всего о собственной выгоде, предлагает лучшие или более дешевые товары,
тем самым принося пользу своим покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом.
Посредством конкуренции происходит распределение доходов в соответствии с вкладом и
эффективностью использования факторов производства. Эффективное использование ресурсов
позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они
несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.
Существуют разные типы конкурентного поведения:
• креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих
превосходство над соперниками;
• приспособленческое – учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и
упреждающее действия соперников;
• обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций.
С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкретном рынке различают:
лидеров; претендентов на лидерство; ведомых; новичков.
Очевидно, что «ведомые» менее активны в конкурентной борьбе, большей остроты она достигает
между «лидерами» и «претендентами на лидерство», а наиболее активными, атакующими конкурентами
выступают «новички».
В целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции продавцами используются
разные методы конкурентной борьбы:
• ценовая конкуренция, когда производитель в целях создания на рынке для своей продукции более
благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену посредством уменьшения
издержек производства. Если продавец занимает на конкретном рынке доминирующее положение,
то он может устанавливать монопольно низкую цену на продукцию и без изменения издержек
производства.
• неценовая конкуренция: повышение технического уровня, качества продукции, выпуск новой
продукции, создание товаров-заменителей, послепродажное обслуживание, реклама. В
современном мире наиболее распространена неценовая конкуренция.
Все это – методы честной, добросовестной конкурентной борьбы, они носят «законный» характер.
Добросовестная конкуренция ведет к выигрышу потребителя (он получает более разнообразную
продукцию, лучшего качества, по более низким ценам).
Конкуренция может быть и недобросовестной, нечестной. Под такой конкуренцией понимаются
способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением качества продукции и
снижением издержек ее производства, а с использованием таких методов как:
• продажа по цене ниже себестоимости;
• установление дискриминационных (разных для разных покупателей) цен или коммерческих
условий;