 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
473
нематериальные условия, необходимые для формирования конкурентного преимущества страны в
целом и ее ведущих экспортоориентированных отраслей.
Рассматривая факторы производства с точки зрения их влияния на конкурентные преимущества
страны. Портер наряду с традиционными факторами (труд, земля, капитал, предпринимательские
способности) выделяет и такие, как ресурс знаний, т.е. сумма научной, технической и рыночной
информации, влияющей на конкурентоспособность товаров и услуг, а также инфраструктуру
(транспортная система, система связи, почтовые услуги, система здравоохранения, обеспеченность
населения жилым фондом и др.).
Важное значение в теории М. Портера уделяется делению факторов на о б щ и е (например,
сеть автомобильных дорог, персонал с высшим образованием и др.), которые создают
конкурентные преимущества для широкого спектра отраслей, и с п е ц и а л и з и р о в а н н ы е
(например, персонал с узкой специализацией, база данных в определенной области знаний и т.д.),
которые, как правило, применимы в ограниченном числе отраслей или даже в одной-единственной
отрасли. При этом специализированные факторы, обеспечивая более длительное и устойчивое
конкурентное преимущество фирмам соответствующих отраслей на мировом рынке, в то же время
требуют значительных и долговременных капиталовложений.
С т р а т е г и я ф и р м, и х с т р у к т у ра и с о п е р н и ч е с т в о. В обеспечении
национального конкурентного преимущества немаловажную роль играет фирменная структура и
конкурентная среда внутри страны, которая складывается в результате соперничества фирм. Если
отсутствует конкурентная среда или соперничество между фирмами, если стратегия фирмы не
ориентирована на деятельность в условиях соперничества, то на внешнем рынке у таких фирм
конкурентного преимущества обычно не возникает.
П а р а м е т р ы с п р о с а
— это, в первую очередь, емкость спроса, динамика его
развития, дифференциация на виды продукции, требовательность покупателей к качеству товаров
и услуг. Именно на внутреннем рынке в условиях развитого спроса должны получать апробацию
новые изделия до выхода на мировой рынок.
Р о д с т ве н н ы е и п о д д е р ж и в а ю щ и е о тр а с л и . Наличие в национальной
экономике высокоразвитых родственных и поддерживающих отраслей, обеспечивающих фирмы в
экспорто - ориентированных отраслях необходимыми материалами, полуфабрикатами,
комплектующими изделиями, информацией, выступает необходимым условием создания и
поддержания конкурентного преимущества в мировой торговле для фирм соответствующих
отраслей.
В общей картине конкурентных преимуществ М. Портер отводит роль также с л у ч а ю и п
р а в и т е л ь с т в у .
Случайными являются события, которые имеют мало общего с условиями развития экономики
страны и влиять на которые часто не могут ни фирмы, ни правительство. К наиболее важным
событиям такого рода можно отнести новые изобретения, крупные технологические сдвиги
(прорывы), резкие изменения цен на ресурсы (например, «нефтяной шок»), значительные
изменения на мировых финансовых рынках или в обменных курсах, всплески мирового или
местного спроса, политические решения правительств, войны и другие непредвиденные
обстоятельства. Случайные события могут изменить позиции соперничающих государств. Они
могут свести на нет преимущества старых мощных конкурентов и усилить экспортный потенциал
других государств.
Р о л ь п р ав и т е л ь с т в а в формировании национального конкурентного преимущества
состоит в оказании значительного влияния на все основные детерминанты «национального
ромба», причем это влияние может быть как положительным, так и отрицательным. На параметры
факторов производства и спроса правительство воздействует денежно-кредитной, налоговой,
таможенной политикой. Само правительство в большинстве стран является покупателем товаров
для армии, транспорта, связи, образования, здравоохранения и других отраслей. Осуществляя
антимонопольное регулирование, правительство оказывает воздействие на поддержание
оптимальной конкурентной среды в ведущих секторах и отраслях национальной экономики.
Наконец, правительство во многих странах содействует развитию родственных и сопряженных
отраслей, взаимодействующих с ведущими экспортными отраслями.
Особое внимание М. Портер обращает на то, что во многих странах компании, успешно
выступающие на мировых рынках, охватывают своей деятельностью и определяют уровень