 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
161
установит цену ниже Р
0
, то конкуренты, скорее всего, последуют за ней, чтобы сохранить свою
долю рынка. Поэтому при ценах ниже Р
0
спрос будет менее эластичным.
Рис. 12.10. Модель изогнутой кривой спроса: D
1,
MR1 — кривые спроса и предельного дохода
фирмы при ценах выше Р
0
;D2 MR2— кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах ниже
Р
0
Резкое различие в эластичности спроса при ценах выше и ниже P
0
приводит к тому, что кривая
предельного дохода прерывается, а это значит, что снижение цены не сможет быть
компенсировано расширением объема продаж. Модель изогнутой кривой спроса дает ответ на
вопрос, почему фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены,
перенося конкурентную борьбу в неценовую область.
Существуют и другие модели олигополии, основанные на теории игр. Так, при определении
собственной стратегии фирма оценивает вероятные прибыли и убытки, которые будут зависеть от
того, какую стратегию выберет конкурент. Предположим, что фирмы A и B контролируют
основную долю продаж на рынке. Каждая из них стремится увеличить объем продаж и тем самым
обеспечить себе рост прибылей. Достигнуть результата можно снижением цен и привлечением
дополнительных покупателей, активизацией рекламной деятельности и т.п.
Однако результат для каждой фирмы зависит от реакции конкурента. Если фирма А начнет
снижать цены и фирма В последует за ней, то ни одна из них не увеличит своей доли на рынке, а
их прибыли сократятся. Однако если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то
прибыли фирмы А увеличатся. Разрабатывая свою стратегию в области цен, фирма А
просчитывает возможные варианты ответной реакции со стороны фирмы В (табл. 12.2).