 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
156
найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к
продукции косметической промышленности, производству одежды, лекарств и т.д.
Конкурентность таких рынков также очень высокая, что во многом объясняется легкостью
доступа на рынок новых фирм. Сравним для примера рынок стальных труб и рынок стиральных
порошков. Первый является примером олигополии, второй — монополистической конкуренции.
Выход на рынок стальных труб затруднителен из-за большого эффекта масштаба и крупных
первоначальных капиталовложений, в то время как для производства новых сортов стиральных
порошков не требуется создавать крупное предприятие. Поэтому если фирмы, производящие
порошки, будут получать большие экономические прибыли, это приведет к притоку новых фирм в
отрасль. Новые фирмы будут предлагать потребителям стиральные порошки новых марок, иногда
мало чем отличающиеся от уже производившихся (в новой упаковке, другого цвета или
предназначенные для стирки разных видов тканей).
Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции
Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической
конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска,
максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из уже известного нам
принципа равенства предельного дохода и предельных издержек.
На рис. 12.6 изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных и средних
переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых максимизирует прибыль (рис.
12.6,а), другая — минимизирует убытки (рис. 12.6,б).
Рис. 12.6. Цена и объем производства фирмы в условиях монополистический конкуренции,
максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):D — спрос: MR— предельный
доход; МС — предельные издержки: AVC — средние переменные издержки; АТС — средние
валовые издержки
Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на
продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного дохода
проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р
0
и объеме
производства Q
0
, а минимальные убытки — при цене Р1 и выпуске Q1.
Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут
существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из