 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
152
рынка сбыта.
Поэтому оценка эластичности спроса на продукцию фирмы является той информацией, которая
должна быть известна руководству фирмы. Данные об эластичности должны быть получены
путем анализа сбытовой деятельности фирмы, объема продаж при различных ценах, проведения
маркетинговых исследований, оценки деятельности конкурентов и т.д.
2. Количество фирм на рынке. Однако само по себе количество фирм еще не дает
представления о том, насколько рынок монополизирован. Для оценки конкурентности рынка
используется индекс рыночной концентрации Герфиндаля, характеризующий степень
монополизации рынка:
H=p1² + p2² + …….+ p1² +….+ p
n
2
(12.2)
где Н— показатель концентрации; p1 ,p
2,…….,
p
i
…. p
n
— процентная доля фирм на рынке.
Пример 12.1. Оценим степень монополизаций рынка в двух случаях: когда доля одной фирмы
составляет 80% от всего объема продаж данной продукции, а остальные 20% распределяются
между другими тремя фирмами, и когда каждая из четырех фирм осуществляет по 25% продаж
на рынке.
Индекс рыночной концентрации составит: в первом случае Н= 80²+ 6,67² +6,67² + 6,67² =
6533;
во втором случае Н= 25²
4 == 2500.
В первом случае степень монополизации рынка выше.
3. Поведение фирм на рынке. Если фирмы на рынке будут придерживаться стратегии жесткой
конкуренции, снижать цены для охвата большей доли рынка и вытеснения конкурентов, цены
,могут снизиться почти до конкурентного уровня (равенство цены и предельных издержек).
Монопольная власть и соответственно монопольные доходы фирм уменьшатся. Однако получение
высоких доходов очень притягательно для любой фирмы, поэтому вместо агрессивной
конкуренции более предпочтителен явный или тайный сговор, раздел рынка.
Структура рынка, степень его монополизации должны учитываться фирмой при выборе
стратегии деятельности. Для формирующегося рынка России характерна
высокомонополизированная структура, поддерживаемая созданием в последние годы различного
рода концернов, ассоциаций и других объединений, одной из целей которых является
поддержание высоких цен и обеспечение себе «спокойного существования». Вместе с тем
предполагаемое усиление открытости российской экономики для мирового хозяйства приводит к
конкуренции с зарубежными фирмами и значительно усложняет положение отечественных
монополистов.
Помимо уже рассмотренного выше эффекта масштаба существуют и другие причины,
приводящие к монополии. Среди них немалую роль играет установление препятствий для
вхождения в отрасль новых фирм. Такими препятствиями могут стать необходимость получения
специального разрешения государственных органов на занятие тем или иным видом деятельности,
лицензионные и патентные барьеры, таможенные ограничения и прямые запреты на импорт,
сложности в получении кредитов, высокие первоначальные затраты на открытие нового
предприятия и др.
Например, для открытия коммерческого банка в России помимо установленного минимального
размера уставного фонда требуется специальное разрешение Центрального банка РФ, получить
которое достаточно сложно. Не менее сложно и «добыть» относительно дешевый кредит.
Введенные новые импортные пошлины на спиртные напитки, табачные изделия, автомобили и др.
снижают конкурентные возможности иностранных товаров и укрепляют позиции отечественных
производителей.
Вместе с тем получение высоких прибылей является мощным стимулом, привлекающим новые
фирмы в монополизированную отрасль. И если отрасль не является естественной монополией (а
большинство российских монополий таковыми не являются), то фирма-монополист в любой
момент может ожидать появления неожиданного конкурента.