 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
113
может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт
полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя
в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо является
очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные
доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах. Вместе с тем и сама полезность
меняется с увеличением количества потребляемой продукции.
Закон убывающей предельной полезности
Напомним, что предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления
каждой последующей единицы продукции. В сильную жару первый стакан газированной воды
будет обладать очень высокой полезностью, второй
— меньшей, а пятый может оказаться
абсолютно бесполезным. Таким образом, предельная полезность обратно пропорциональна
объему потребления.
Как может быть использован закон убывающей предельной полезности при объяснении
потребительского выбора? Предположим, что мы пришли в магазин за покупками, имея 350 руб.
Предположим также, что имеется всего два товара: А и Б, цены которых соответственно 50 и 100
руб. Сколько единиц товара А и Б мы купим? Иными словами, как мы распределим наш бюджет
на покупку этих товаров, исходя из их полезности?
Оценим предельную полезность товаров А и Б в баллах, исходя из наших субъективных
представлений (табл. 9.2). Согласно нашей оценке наибольшее удовлетворение нам принесет
покупка товара Б. Однако мы учитываем не только предельную полезность, но и цену товара. А
цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Мы принимаем решение о покупке, исходя из
полезности на единицу затраченных средств, т.е. на 1, руб. Так как предельные полезности на 1
руб. будут иными, максимально удовлетворит наши потребности покупка трех единиц товара А и
двух единиц товара Б.
Таблица 9.2. Выбор сочетания товаров А и Б, максимизирующего полезность
Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существующих ценах и определенном
размере имеющихся в наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для
покупателя.
Потребительское равновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных