 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
109
Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение.
Проиллюстрируем ее применение на конкретных примерах. Увеличение производственных
издержек толкает предприятие на повышение цены продукции. Что произойдет со сбытом?
Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсирует ли рост цены сокращение
прибыли за счет потери части потребительского спроса?
Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо
знать эластичность спроса и предложения на данный товар. Ниже приведены коэффициенты
ценовой эластичности спроса на некоторые виды товаров и услуг'.
' См.: Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. В 2 т. М., 1992. Т. 2. С. 19.
Приведенные данные характерны для экономики США. Для России показатели ценовой
эластичности рыночного спроса будут несколько иными в зависимости от наличия товаров-
заменителей и других обстоятельств, о которых говорилось выше.
Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность
рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы
на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы
достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на
повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических
моделей или опыт руководителей фирмы.
Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данными об
эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более
значительными, чем ожидались. Например, если примем эластичность рыночного спроса на
табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты
фабрики «Ява» или «Дукат» будет иметь то же значение. Конкуренция повысит коэффициент
эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик.
Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы.
Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене
следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически
не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт,
которые составляют небольшую долю от общих расходов).
Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене
следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная