 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
106
Как измерить изменение величины спроса? Возьмем второй интервал
— от 1000 до 1500
батонов. Величина спроса изменилась на 500 батонов, или на 50% (500:1000=0,5). Однако если мы
рассмотрим изменение величины спроса в обратном направлении, т.е. с 1500 до 1000 батонов, то в
процентном отношении это составит лишь 33% (500:1500=0,33). Такие различия создают
сложности при расчете коэффициента эластичности. Поэтому для измерения процентного
изменения каждой рассматриваемой величины используется средняя точка выбранного интервала.
В нашем примере это ( 1000+1500) :2= 1250 батонов.
Изменение величины спроса в интервале от 1000 до 1500 батонов составит 500:1250=0,4 (или
40%).
В общем виде формула для определения процентного изменения величины спроса
Q будет
выглядеть:
где Q
0
и Q1 — величина спроса до и после изменения цены, шт.
Аналогично для определения процентного изменения цены
Р в выбранном интервале
получаем:
где P
0
и P1— соответственно начальная и новая цена, руб.
Коэффициент эластичности исчисляем как отношение прироста величины спроса к приросту
цены:
Рассчитав коэффициенты эластичности (см. табл. 9.1), получим количественные
характеристики ценовой эластичности спроса в различных ценовых интервалах. В пределах
первых трех интервалов спрос эластичен, в четвертом интервале — неэластичен.
На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению
общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса к уменьшению
выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою
продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.
Какие факторы влияют на эластичность спроса?
Важным моментом, оказывающим воздействие на эластичность спроса, является наличие т о в
а
р
о
в
–
з
а
м
е
н
и
т
е
л
е
й. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворять одну и
ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного
конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный