 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
120
Рис. 7.37. Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль
LAC – кривая средних издержек нового производителя на олигополистическом рынке. Если фирма
не может надеяться на цену своего товара по меньшей мере равную Р* = LAC
min
, то она сможет
получить экономическую прибыль, войдя на рынок, где уже есть большие прибыли олигополистов (рис.
7.37, а).
Предположим, что существующие в отрасли фирмы организовали картель, чтобы максимизировать
текущие прибыли. Тогда они установили бы цену Р
M
, соответствующую выпуску, при котором MR =
МС (рис. 7.37, б). При этой цене продавалось бы Q
M
единиц товара и существующие фирмы делили бы
общий выпуск между собой. Однако поскольку Р
M
> LАС
min
потенциальных новых производителей, то
картель обречен на провал, если только не существует барьера для входа на рынок. Следовательно,
фирмы знают, что устанавливать монопольную цену нет смысла. При монопольной цене больше фирм
войдет на рынок и предлагаемое для продажи количество товара возрастет. Это приведет к снижению
цен и сокращению прибылей. Если же установить цену ниже или на уровне Р*, у потенциальных
производителей не будет стимула приходить в данную отрасль и олигополисты, обладающие
преимуществом в затратах, и в долгосрочном периоде смогут извлекать экономическую прибыль при
цене Р*.
7.5.5. МОДЕЛЬ БЕРТРАНА (ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИЕ ЦЕНОВЫЕ ВОЙНЫ)
Итак, при наличии нескольких продавцов цена зависит не только от оценок каждым из них
предельных затрат и предельных доходов, но также от того, как каждый продавец оценивает действия
другого (рис. 7.38).
Первоначально два продавца делят рынок пополам. Каждый назначает цену 20 ден. ед. за штуку и
соответственно при средних затратах 10 ден. ед. получает прибыль по 10 ден. ед. со штуки.
Легко понять, каким образом два продавца могут втянуться в ценовую войну. Поскольку каждый из
продавцов думает, что его соперник не будет реагировать на снижение им цены, то у каждого из них
есть искушение увеличить ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего
конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок и тем самым увеличить прибыль. Например,
при текущей цене 20 ден. ед. каждый продает 0,5 единиц и получает ежемесячную прибыль 5 ден. ед.
Если бы один из них понизил цену до 19 ден. ед., то количество, на которое есть спрос, выросло бы до
1,05 шт.
И если один из конкурентов снизит цену, а другой нет, то весь товар будет приобретаться у
продавца, снизившего цену, то есть все 1,05 шт. у одного продавца. Теперь прибыль со штуки составит
9 ден. ед., а ежемесячная прибыль – 9,45 ден. ед. Взбешенный соперник реагирует тем, что
устанавливает цену ниже цены конкурента и получает себе весь рынок. Война цен продолжается до тех
пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек. После этого ни одна фирма не сможет получать
выгоды от снижения цен. Таким образом, в состоянии равновесия оба продавца назначают одну и ту же
цену Р == АС = МС.