 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
118
Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку лидер устанавливает
монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы
принимают эту цену как данную (рис. 7.35).
Доминирующая на рынке фирма оценивает, сколько товара продадут при каждой возможной цене
прочие фирмы, и вычитает этот объем из оценки общего спроса на рынке (D). Таким образом, она
определяет спрос на свой товар (D
L
). Затем она определяет предельный доход для этого спроса (MR
L
) и
производит количество товара q
L
, позволяющее ей максимизировать прибыль (MR
L
= МС). Остальные
фирмы производят при цене Р
L
, установленной лидером, q
F
единиц продукции. В состоянии равновесия
q
L
+ q
F
= q
D
и рыночная цена равна цене лидера.
Для объяснения поведения олигополиста, не занимающего лидирующего положения в отрасли, но не
меняющего цены даже при изменении издержек, служит модель с ломаной кривой спроса.
Рис. 7.35. Лидерство в установлении цен
7.5.3. ЛОМАНАЯ КРИВАЯ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ ОЛИГОПОЛИСТА
Неизменность цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют
за любым приростом их цены; в то же время они полагают, что соперники последуют за снижением
их цен. При таких обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая конкретная фирма,
имеет странную форму (рис. 7.36).
Предположим, что к данному моменту у данного олигополиста сложилась комбинация объема
производства и цены, соответствующая точке А. Олигополист рассуждает следующим образом: если я
уменьшу цену, то некоторые из моих конкурентов, опасаясь сокращения своих продаж, могут
последовать моему примеру. Поэтому в случае понижения цены я вряд ли резко увеличу свои продажи,
и линия спроса на мою продукцию на соответствующем участке АВ имеет довольно крутой наклон.
Если я увеличу цену, то конкуренты, стремясь к увеличению продаж, вряд ли последуют моему
примеру. Тем самым они смогут привлечь некоторых моих покупателей. Поэтому кривая спроса на мою
продукцию на участке СА имеет пологий наклон.
Наклон линии спроса на продукцию данного олигополиста определяется не только предпочтениями
потребителей, но и реакцией на то или иное его действие других олигополистов. Нашему олигополисту
эта реакция в точности не известна. Он в своих действиях исходит из наименее благоприятного для него
варианта реакции; и в его представлении линия спроса имеет излом в точке А. Подчеркнем, что речь
идет не о «действительной» линии спроса, а о субъективной оценке этой линии спроса данным
олигополистом. Предполагается, что олигополист испытывает «отвращение к риску» и в своем
поведении исходит из наименее благоприятного варианта реакции конкурентов.
Излом в линии спроса означает разрыв в линии предельной выручки MR при сложившемся объеме
производства. При понижении цены олигополисты рассчитывают лишь на незначительное увеличение
общей выручки. (В принципе возможно даже сокращение общей выручки. В этом случае вертикальный
отрезок линии MR пересечет горизонтальную ось.) При повышении им цены общая выручка может
сократиться на гораздо большую величину.