 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
110
Полученный вывод можно распространить на любое число партий. Общее правило установления цен
для осуществления ценовой дискриминации второй степени таково: предельная выручка от продажи i-й
партии должна равняться цене ( i+1) - й партии, а предельная выручка от продажи последней партии –
предельным затратам.
На графике (рис. 7.26) весь выпуск продукции монополист разделил на три партии и каждую продает
по своей цене.
При заданном отраслевом спросе выбор q1 определяет цену Р1. Точка пересечения MR1 с
перпендикуляром, исходящим из q1
определяет Р2. По этой цене можно продать партию q2– q1.
Пересечение MR2 с МС выявляет цену, по которой следует реализовать последнюю партию q3– q2.
Проведение ценовой дискриминации позволяет, с одной стороны, монополии получать больше
прибыли и, с другой стороны, сохранить на рынке потребителей с низкой покупательной способностью.
7.3.9.3. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках
Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие
цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух
степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация
рынка). В этом случае задача монополиста – установить такие цены для каждой группы покупателей,
которые максимизируют общую прибыль.
Примером ценовой дискриминации третьей степени может служить то, что в России гостиничные
тарифы, входная плата в музеи для иностранцев значительно выше, чем для российских граждан.
Рис. 7.25. Увеличение прибыли за счет Рис. 7.26. Ценовая дискриминация
ценовой дискриминации второй степени второй степени
Другими примерами может служить различная оплата на подписку специализированных журналов
для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для
пенсионеров, студентов и других граждан.
Условие максимизации общей прибыли для монополии, проводящей ценовую дискриминацию
третьей степени, вытекает из уравнения:
MR1 = MR2 = ... = MR
?
= MC, то есть предельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему
предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска.
На рис. 7.27 показано положение монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени
на основе разделения покупателей на два рынка – А и В, характеризующихся соответственно линиями
спроса D
A
и D
B
, при этом рынок А меньше по объему, но более эластичен, чем рынок В. МR
A
и MR
B
–
соответственно линии предельного дохода. Пунктирная линия MR
?
– линия общего предельного дохода
монополиста, представляющая горизонтальную сумму МR
A
и MR
B.
Общий объем выпуска Q определяется пересечением MC и MR
?
. Проходящая через точку
пересечения Е горизонтальная линия EMR – линия равного предельного дохода. Точки пересечения
этой линии с линиями предельного дохода МR
A
и MR
B
позволяют определить объемы продаж и цен для
каждого рынка. На рынке А будет реализовано Q
A
единиц товара по цене Р
A
, на рынке В – Q
B
единиц
товара по цене Р
B
. При таком решении окажется, что МR
A
= MR
B
== MR
?
= MC.
Поскольку предельные доходы двух рассматриваемых рынков равны и, как мы уже знаем, можно
написать равенство :