 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
489
Виден противоречивый характер этого влияния. С одной стороны, при повышении степени
открытости рынка снижается уровень рыночной концентрации, что до некоторого предела
ведет к усилению конкуренции и, как следствие, к повышению качества товара. С другой
стороны, повышение степени открытости рынка в условиях низкой конкурентоспособности
отечественных товаров ведет к повышению доли импорта и вытеснению с рынка
отечественного производителя. Неизбежно встает задача государственного регулирования
уровня открытости рынка.
Как представлено на рис. 12.6, интересы защиты отечественного производителя и интересы
поддержания уровня конкуренции и высокого качества товара могут быть более или менее
совместимы при доле импорта около 1/3 общего объема рынка.
§ 12.4.7. Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта
Под термином «рыночный потенциал» понимается возможность хозяйствующего субъекта
оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем
товарном рынке и (или) затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.
Основным показателем рыночного потенциала является индекс конкурентоспособности
предприятия (I), определяемый как произведение индекса конкурентоспособности товарной
массы, поставленной предприятием на рынок (I
m
), и индекса эффективности производства (1
э
):
Индекс конкурентоспособности товарной массы определяется по формуле:
где d
i
, d
iб
— удельный вес t-го товара, представленного на рынке изучаемым и базовым
предприятием (ведущим конкурентом), соответственно; 1
(К/З)i
— индекс конкурен-
тоспособности t-го товара; га — широта сопоставляемого ассортимента продукции.
Товарная масса предприятия конкурентоспособна при 1
m
? 1.0.
Индекс эффективности производства может быть представлен в виде
I
э
= R/R
б
,
где R, R
б
— коэффициенты рентабельности исследуемого и базового (основного конкурента)
предприятий, соответственно.
В краткосрочном периоде индекс эффективности предприятия может быть рассчитан
сопоставлением средней рентабельности продукции; в долгосрочном периоде более
целесообразна оценка рентабельности вложенного капитала.
Если I = I
m
I
э
> 1, предприятие конкурентоспособно, то есть способно или сохранить свою
долю на рынке, или увеличить ее. Чем выше величина (I
— 1), тем быстрее осуществляется
процесс вытеснения конкурента. При I=1 предприятие способно удержать свою долю.
Интегральным показателем рыночного потенциала хозяйствующего субъекта, действующего
на товарном рынке, признается устанавливаемая им цена, превышающая уровень конкурентных
цен на данном товарном рынке, в том числе монопольно высокая цена.
Однако если предприятие увеличивает цену на товар выше цены равновесия, то при том же
уровне качества, что и у других продавцов, оно тем самым понижает индекс кон-
курентоспособности товара и товарной массы и рискует потерей своей доли на рынке.
Превышение цены над равновесной ценой оправдано в случаях, когда:
.предприятие существенно улучшило показатели качества (но это уже другой товар);
.цена на товар неэластична и предприятию выгодно повысить цену, поскольку, несмотря на
снижение объема продаж, совокупная выручка от продаж возрастет.
§ 12.5. ЗАЩИТА КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ
Финансовая услуга
— деятельность, связанная с привлечением и использованием
денежных средств юридических и физических лиц: осуществление банковских операций и
сделок, предоставление страховых услуг и услуг на рынке ценных бумаг, заключение договоров