 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
468
в качестве промышленного образца, более конкурентоспособны и реализуются, как правило, по
более высокой цене.
Определенная роль в повышении конкурентоспособности товаров отводится товарным
знакам (знакам обслуживания). Товарные знаки, зарегистрированные за определенными
производителями определенных товаров, зачастую ориентируют потребителя на
приобретение товаров именно этого производителя, если он уже удачно зарекомендовал себя
на рынке аналогичной продукции. В этой связи заслуживает внимания регистрация договоров
коммерческой реализации (франшизы), осуществляемая Роспатентом, которая подтверждает
значимость фирменного наименования и товарного знака (знака обслуживания)
товаропроизводителя, если его продукция конкурентоспособна на рынке.
В 1992 году в России введена правовая охрана наименований мест происхождения. Если
качество и конкурентоспособность товара главным образом определяются использованием
сырья, материалов, компонентов, ингредиентов из определенного географического региона,
традициями производства в регионе и этот товар зарекомендовал себя как качественный и
конкурентоспособный (например, вологодское масло), снабжение продукции наименованием
места происхождения, получившим соответствующую регистрацию, может способствовать
повышению конкурентоспособности товара.
Формированию конкурентных преимуществ товаропроизводителей способствует также
информация о количестве патентов, принадлежащих фирме на решения, используемые в ее
продукции, количестве проданных и приобретенных лицензий, объемах продаж, в том числе
экспортных, и т. д.
Технология, используемая производителем, влияет на качество товара и его себестоимость.
Если технология изготовления товара является новой, полезной и эффективной, она также
подлежит правовой защите (например, патентом на способ изготовления), что, естественно,
повышает конкурентоспособность изготовленного по этой технологии товара. Выбор
технологии товара влияет, в первую очередь, на его себестоимость, и здесь уже определяю-
щими становятся экономические параметры и их учет в оценке конкурентоспособности.
В аспекте инновационной деятельности можно выделить две категории производителей:
.производителей интеллектуального продукта, в частности НИИ, КБ, индивидуальных
изобретателей и других авторов;
.производителей овеществленной продукции (заводы, опытные производства, внедренческие
фирмы и другие производства), использующих (иногда создающих и использующих)
интеллектуальный продукт.
Инновационная активность первой группы товаропроизводителей характеризуется в
основном количеством и качеством созданных инноваций, а также количеством и качеством
использованных чужих научно-технических результатов. Как показывает анализ практики
зарубежного патентования отечественных научно-технических результатов, преобладающая их
часть обеспечивается патентной охраной с целью эффективной продажи лицензий на эти
результаты, а не защиты экспорта отечественной материализованной продукции в силу
отсутствия возможности освоить результат в производстве. В этих условиях плоды ин-
теллектуальной деятельности НИИ, КБ, отдельных ученых, исследователей и разработчиков
становятся товаром.
Для второй группы товаропроизводителей определяющим в оценке их инновационной
активности является не столько создание, сколько использование в овеществленной
ориентированной на рынок продукции новых и передовых научно-технических результатов.
Одной из наиболее активных легальных возможностей повышения конкурентоспособности
отечественной продукции (в первую очередь машинно-технической) становится освоение
конкурентоспособных результатов НИОКР на основе заключения лицензионных соглашений и
соглашений об уступке права на охранный документ (например, патент).
Возможность использования товаропроизводителями получивших охрану на территории
России решений кардинально изменилась с принятием в 1992 году нового Патентного закона.