 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
297
* По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе».
Постановление Конституционного суда Российской Федерации от 4 марта 1997 г. ¹ 4-П.
Закон устанавливает:
.общие и специальные требования к рекламе;
.права и обязанности рекламодателей, рекламопроиз-водителей и
рекламораспространителей;
.государственный контроль и саморегулирование в области рекламы;
.ответственность за ненадлежащую рекламу. Наиболее важные общие требования к рекламе
следующие:
.она должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических
средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы
или используемого средства распространения;
.не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать
к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их
безопасности;
.не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство;
.реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться
пометкой «подлежит обязательной сертификации».
Закон вводит понятие ненадлежащая реклама:
недобросовестная, недостоверная,
неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее
содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством
Российской Федерации. Ненадлежащая реклама не допускается.
Степень искажения объективных характеристик объекта рекламы в образе, сформированном
ненадлежащей рекламой, иллюстрируется на рис. 7.3.
Недобросовестной является реклама, которая:
.дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми
товарами;
.содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с товаром (товарами) других
юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь,
достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);
Рис. 7.3. Степень искажения объективных характеристик объекта рекламы в образе,
сформированном ненадлежащей рекламой
.вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством
имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул,
изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров,
либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта,
знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.