 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
109
- газета "Закон. Финансы. Налоги" (совместный проект Управления ФСНП и ГНИ по Нижегородской
области и информагентства "Прессинг");
-
ежемесячная газета "Совершенно несекретно" (Управление ФСНП и ГНИ по Республике Марий-
Эл);
-
ежемесячный журнал "Налоговый курьер" (Управление ФСНП и ГНИ по Новосибирской
области);
-
"Налоговая полиция России" (Иллюстрированный журнал-буклет). — Тула: ТОО "Стиль" —
ИПО "Лев Толстой", 1997;
-
ежемесячный журнал "ДОСЬЕ: НАЛОГОВАЯ ПОЛИЦИЯ" (Иллюстрированный общественно-
деловой журнал. — М.: АНО
-
"Издательский дом НП" и другие.
Для улучшения этой работы Коллегия ФСНП России рекомендует:
-
увеличить ограниченный (11 тыс. экземпляров) тираж газеты "Налоговая полиция" за счет ее
дальнейшей популяризации не только среди сотрудников федеральных органов налоговой
полиции, но и налогоплательщиков;
-
в местной прессе регулярно публиковать аннотации и рекламные объявления об изданиях
федеральных органов налоговой полиции, готовить обзоры основных публикаций для радио,
популяризировать их на встречах с предпринимателями, семинарах, "круглых столах",
проводимых с участием сотрудников федеральных органов налоговой полиции.
В ФСНП России есть опыт книгоиздательской деятельности. Массовыми тиражами в
московском издательстве "ЭКСМО" изданы художественные произведения о федеральных органах
налоговой полиции.
При поддержке и по инициативе ФСНП России осуществляется выпуск учебно-методической
литературы, спланирован выпуск серии брошюр "Библиотечка налоговой полиции", адресованных
директорам, главным бухгалтерам предприятий, налогоплательщикам — юридическим и физическим
лицам. Предпринимаются попытки создания при ФСНП России редакционно-издательского
комплекса и собственной полиграфической базы.
Социальная реклама
Формирование налоговой культуры и правосознания требует использования разнообразных
средств воздействия на налогоплательщиков. Первый опыт создания социальной рекламы показал ее
высокую эффективность и открыл новые возможности в профилактике налоговых правонарушений.
Так, видеоролики, подготовленные по инициативе Управления ФСНП России по г. Москве
рекламной компанией "Видеоинтер-нешнл", демонстрировались на всех ведущих телеканалах. Они
получили высокую оценку общественности и специалистов в области рекламы, особенно последний
цикл "Заплати налоги и живи спокойно". Отмечаются четкая адресность, "стильность",
интеллигентность, ирония, юмор, эмоциональность, рациональность, отсутствие агрессивности и
назидательности при твердо выраженной и понятной всем телезрителям основной идеи рекламного
цикла.
Впервые в практике информационно-разъяснительной работы Управление ФСНП России по г.
Москве использовало возможности уличной рекламы.
В целом рекламную кампанию ФСНП России следует воспринимать как часть комплексной
работы, проводимой совместно с МНС России, по воспитанию законопослушного
налогоплательщика, укреплению налоговой дисциплины, развитию правовой культуры населения, а
в итоге — повышение уровня собираемости налогов.
Объектом рекламной деятельности могут быть:
-
марка, эмблема, символика федеральных органов налоговой полиции;
-
конкретные акции, проводимые федеральными органами налоговой полиции.
Целевую аудиторию рекламной кампании условно можно разделить на 2 категории:
-
"группу риска" (злостные и потенциальные неплательщики из числа представителей наиболее
обеспеченных слоев населения, имеющих несколько источников доходов, собственный бизнес и
т.д.);
-
законопослушных налогоплательщиков, являющихся носителями общественного мнения.
Для первой группы наиболее убедительными аргументами в пользу своевременной и полной
уплаты налогов являются:
-
риск быть разоблаченным;
-
стремление к легализации бизнеса и доходов;