 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
23
доходов).
Изучение конъюнктуры товарного рынка базируется на анализе показателей, характеризующих
производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных
запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле. Поэтому главная цель
информационного обеспечения исследований конъюнктуры рынка — создание системы показателей,
позволяющих получить количественную и качественную характеристики основных закономерностей и
особенностей развития спроса населения и товарного предложения, выявление факторов формирования
рыночной конъюнктуры.
К таким показателям относятся:
— производство товаров в ассортименте;
— обновление товарного ассортимента;
— обеспеченность материалами, сырьем, производственными мощностями;
— запасы товаров в ассортименте (в том числе на предприятии, в торговых организациях);
— забраковка товаров и рекламации (перечень товаров ограниченного и повышенного спроса);
— продажа товаров в ассортименте (в том числе оптовая, розничная, фирменная);
— изменение доли рынка, занимаемого предприятием;
— изменение доли рынка, занимаемого конкурентами;
— выполнение заявок на поставку товаров;
— изменение в спросе потребителей;
— величина неудовлетворенного спроса в развернутом ассортименте;
— динамика цен;
— продажа товаров по сниженным ценам (в том числе уценка, сезонная распродажа и др.).
Служба изучения рынка предприятия анализирует данные о динамике производства товаров в
сопоставлении с заявками и заказами оптовых покупателей, анализирует сведения о движении товаров в
розничной торговой сети. Анализ этих данных позволяет сделать достаточно надежные выводы о
тенденциях развития спроса на исследуемый товар. Сопоставляя динамику поступления, продажи и
запасов по отдельным позициям ассортимента товаров рассматриваемой группы и долю каждой из них
в поступлении, продаже и запасах, можно определить, во-первых, сдвиги в микроструктуре спроса, во-
вторых, степень соответствия ассортимента товаров потребностям рынка.
При изучении конъюнктуры товарного рынка ставится задача не только определения его состояния
на тот или иной момент, но и прогноза вероятного характера дальнейшего развития рынка, по крайней
мере, на один-два квартала, но не более чем на полтора года. Результаты анализа прогнозируемых пока-
зателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность
заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение
имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.
По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным. Специфика его
заключается в том, что, с одной стороны, точность краткосрочных прогнозов повышается по сравнению
со средне- и долгосрочными за счет более полной и достоверной информации о факторах и степени их
влияния, а с другой — она снижается из-за более высокой степени вариации квартальных показателей
по сравнению с годовыми.
При исчислении ожидаемых показателей конъюнктуры задача определения на перспективу
количественных значений факторов (размеры доходов, уровень цен и т.д.) не ставится. Имеется в виду,
что сложившиеся к моменту прогноза условия и тенденции в прогнозируемом периоде существенно не
изменятся. Следовательно, требуется определить возможные результаты действия уже известных
факторов, условий, тенденций, которые проявляются в изменении объема и структуры продажи и
запасов товаров, и дать по возможности их точную количественную оценку.
С учетом особенности прогноза показателей конъюнктуры наиболее целесообразным является
применение экономико-статистических методов анализа и моделей прогнозирования (индексный,
графический, метод группировок), которые предусматривают определение структурных показателей
путем обработки и изучения динамических рядов. На основе анализа динамических рядов
устанавливается тенденция развития, которая распространяется на ближайшую перспективу с учетом
сложившихся закономерностей в развитии ресурсов товаров, покупательных фондов населения.
Расчеты вероятных значений показателей конъюнктуры носят многовариантный характер. Это
определяется следующими обстоятельствами:
— любая расчетная величина носит вероятностный характер, не может быть дана однозначно и