 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
339
Под предложением услуг понимают количество ПУ, которые могут быть поставлены на рынок
предприятиями, организациями, юридическими и физическими лицами — производителями услуг в
условиях их оптимального функционирования по определенной цене. Предложение на рынке ПУ
зависит от экономического потенциала сферы услуг и степени его использования. Оно также связано с
ценой, но в отличие от функции спроса функция предложения является возрастающей по отношению к
цене.
Товарному предложению услуг противостоит на рынке спрос.
Под спросом на платные услуги понимается потребность общества и отдельных его членов в какой-
либо услуге, обеспеченная необходимыми денежными ресурсами. Это — желание, способность и
готовность субъектов приобрести то или иное количество услуг. В литературе часто употребляется
понятие «платежеспособный спрос», отражающее то количество услуг, которое может оплатить
покупатель. На потребительском рынке услуг спрос определяется платежеспособностью населения.
Используются также другие понятия, характеризующие спрос.
Эффективный спрос — спрос на услугу при условии цены, которую готов заплатить покупатель и
которая обеспечит прибыль, оправдывающую издержки производства услуг.
Вторичный спрос
— спрос на услуги, возникающие в связи с уже приобретенными товарами и
услугами; типичный вторичный спрос — ремонтные услуги.
Рыночный спрос
— спрос, выражаемый таким количеством услуг, которое будет куплено
определенной группой покупателей, в определенном регионе, в определенный период, по определенной
цене.
Спрос на услуги фирмы — доля фирмы в общем рыночном спросе. Его можно представить в виде
формулы
(39.1)
где Q
i
— спрос на товары i-й компании;
S
i
— рыночная доля i-й компании;
Q
— общий рыночный спрос.
Спрос и предложение отражают как желание экономических субъектов производить и покупать
услуги, так и их платежеспособность.
Спрос — это важнейший элемент рыночного механизма. Именно спрос определяет емкость рынка,
т.е. ту часть предложения услуг, которая может быть реализована в обмен на платежные средства
покупателей при данном уровне и соотношении розничных цен и покупательной способности доходов и
рубля, а значит, объем, структуру и натурально-вещественный состав производства и потребления
услуг в тот или иной период.
Важной характеристикой рынка платных услуг является его емкость. Необходимо различать
потенциальную и реальную емкость рынка. Потенциальная емкость рынка определяется
платежеспособным спросом на данный вид услуг, реальная емкость рынка — величиной услуг,
реализованных за определенный период. Для расчета реальной емкости рынка можно применить
следующую формулу:
(39.2)
где R — реальная емкость рынка;
Р — стоимость оказанных услуг;
Е — экспорт услуг;
I
— импорт услуг.
Этот расчет осуществляется в денежном выражении, причем экспорт и импорт услуг
пересчитываются в рубли по курсу МВБ на момент оказания услуг.
В настоящее время объем экспорта и импорта ПУ населению в России пока незначителен, это
главным образом услуги туризма, отдыха, развлечений и спорта, а также услуги международного
транспорта и связи. Однако в дальнейшем, по мере вовлечения нашей страны в мировое хозяйство,
значение этих показателей, безусловно, будет возрастать.