 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
5
удовлетворению платежеспособного спроса населения на товары и услуги, имевшегося в те
годы, производители были вынуждены сосредоточить свое внимание на решении проблемы
совершенствования выпускаемых товаров за счет повышения их качества и
соответствующего изменения товарного ассортимента.
Годы 1930—1960 знаменуются тем, что во главу угла предпринимательской
деятельности на фоне увеличения объемов производства и разностороннего
совершенствования выпускаемых товаров ставится решение проблемы организации сбыта за
счет интенсификации коммерческих усилий, которая означает первоочередное приложение
хозяйствующим субъектом финансовых средств и затрат труда в сфере стимулирования
сбыта произведенных товаров.
Первый этап эволюции маркетинга характеризовался дальнейшей концентрацией
производства, его механизацией и автоматизацией, а также усилением концентрации и
централизации капитала, что проявлялось в создании монополистических союзов. Этому
периоду свойственно нарастание процессов специализации, укрупнения масштабов
производства, усиление конкурентной борьбы.
Все указанные причины привели к формированию так называемого рынка потребителя
— рынка, для которого характерны превышение предложения над спросом и острая
конкурентная борьба в особенно разорительной ее форме — монополистической конку-
ренции, а следовательно, и серьезные проблемы со сбытом продукции.
Теоретические основы маркетинга как самостоятельной науки, существующей на стыке
экономики, социологии, психологии и управления, были созданы американцем Сайрусом
Маккормиком (1809—1884). Он был первым человеком, который полностью осознал
уникальную роль функции маркетинга как специфической задачи управления. И несмотря на
то, что Маккормик имел только техническое образование, он создал целый "арсенал
основных орудий" современного маркетинга, таких, как изучение и анализ рынка, основные
виды и принципы выбора ценовой политики и сервисного обслуживания и т.д. Причем все
это он использовал в практической деятельности своей фирмы "Интернэшнл Харвестер"
(производство уборочных машин), что способствовало утверждению ее ведущего положения
на рынке и процветанию.
Как академическая дисциплина маркетинг возник в Америке, время его рождения
—
начало XX в. В 1902 г. в Мичиганском, Калифорнийском и Иллинойском университетах
начали читать лекции по проблемам маркетинга. В 1903—1905 гг. У. Крюзи в
Пенсильванском университете преподавал курс, названный "Маркетинг продуктов
компаний", а в 1910 г. Р. Бартел читал курс "Методы маркетинга" в Висконсинском
университете.
Следует особо отметить, что в этот период концепция маркетинга носила чисто
прикладной характер и была направлена на активный поиск покупателей произведенной
продукции, т.е. концентрировала свое основное внимание на вопросах организации
прибыльного сбыта исходя из возможностей товаропроизводителей.
1.3. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.)
Второй этап эволюции современной концепции маркетинга характеризуется тем, что
под влиянием последствий мирового экономического кризиса 1929—1932 гг. маркетинг
начинает приобретать контуры концептуальной системы. К этому же времени относится
появление так называемых базовых концепций, ставших основой последующего развития
маркетинга вплоть до наших дней. В этот период сформировались три основополагающих
подхода к организации маркетинговой деятельности, составляющих его фундамент:
функциональный, институциональный и товарный.
Функциональный подход основывается на поэлементном анализе сбытовой
деятельности предприятия, а именно — оптовой реализации, транспортировке и хранении.
Главный упор при этом делается на внутрифирменное планирование.