 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
271
отличие от собственного дела или общества корпорация является юридическим лицом, отделенным от
его владельцев, т.е. корпорация, а не владельцы отвечает за выплату долгов.
Собственное дело, общества — это малые предприятия с ограниченными возможностями
привлекать капитал и расширять операции. Корпорация доминирует в деловом мире развитых стран.
Владельцами корпорации являются акционеры. Задача корпорации состоит в приумножении капитала
своих акционеров, которые выбирают среди себя и членов корпорации совет директоров для
проведения общей политики корпорации. Если корпорация крупная, то совет нанимает менеджеров и
других сотрудников (президента, вице-президента, ревизоров).
Развитие корпорации в украинской экономике учитывает мировой опыт. Государственные
предприятия объединяются в корпорацию, руководство которой осуществляет наблюдательный совет,
образуемый из руководителей предприятий, представителей трудовых коллективов, министерств и
ведомств, банков.
Наиболее ответственной работой наблюдательного совета является проведение маркетинговой
политики.
Маркетинг (от англ.
marketing
— торговля, продажа) — деятельность на рынке, сбытовая
деятельность. В мировой экономике это понятие сформировалось как управление производственно-
сбытовой деятельностью предприятий в условиях развитой рыночной экономики. В основу маркетинга
положена организация производства и реализации продукции, включая предвидение и учет требований
рынка и запросов потребителей, т.е. философию современного бизнеса, которая определяет стратегию и
тактику деятельности предприятия в условиях конкуренции. При этом производственно-сбытовая
деятельность предприятия ориентируется на потребителя с целью получения максимальной прибыли от
реализации продукции.
Важная цель современного маркетинга — выявление новых, еще не удовлетворенных потребностей
или новых форм уже известных, чтобы ориентировать производство на обеспечение этих запросов и
тем самым опередить конкурентов в борьбе за потребителя. Следовательно, маркетинг — это процесс
изучения и формирования потребительских запросов с целью использования ресурсов предприятий для
их удовлетворения и получения прибыли. Современный маркетинг ставит производство в прямую
функциональную зависимость от рынка.
Маркетинг в современной рыночной экономике решает следующие задачи:
обоснованность целесообразности и необходимости производства продукции, работ и услуг;
организация научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ по созданию образцов и
моделей продукции;
организация и методика планирования производственной, сбытовой и финансовой деятельности
предприятия;
совершенствование системы сбыта и реализации продукции;
регулирование всей деятельности предприятия, включая текущее оперативное руководство
производством, транспортированием, упаковкой, реализацией, рекламой, техническим и сервисным
обслуживанием производства и сбыта продукции.
Следовательно, результаты финансовой деятельности предприятия в условиях рыночной
экономики целиком зависят от маркетинга, его состояния и направлений развития.
Основным критерием деятельности предприятия является прибыль, ее распределение на
общегосударственные нужды и нужды предприятия для самофинансирования и развития научно-
технического прогресса в условиях маркетинга.
Задача аудита — активно способствовать развитию маркетинга, повышению рентабельности
предприятий путем выпуска конкурентоспособной продукции на внутреннем и зарубежном рынках, а
также определение достоверности бухгалтерского учета и отчетности о финансовых результатах
деятельности, финансовом состоянии предприятия, распределении прибыли. В соответствии с этим
моделью аудита результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятия определяются
объекты, источники информации и методические приемы аудита (рис. 15.1).
Объектами аудита результатов финансово-хозяйственной деятельности являются прежде всего
маркетинговая деятельность, ее состояние и направления развития, что позволяет установить
первопричины просчетов в бизнесе; бизнес-план предприятия (баланс доходов и расходов); общее
финансовое состояние предприятия, его стабильность и финансовая мобильность; ликвидность и
банкротство.