 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
114
больше, чем были бы затраты фирмы. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует
ресурсы для производства нужного им объема товара. Однако увеличение выпуска сократит
прибыли фирм, поэтому они не будут этого делать.
Таким образом, чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенна конкуренция
на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей
объемов производства и цен от
наиболее эффективных.
Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном
плане. Если после достижения равновесия на рынке с монополистической конкуренцией спрос
снизится, то фирмы будут покидать рынок, так как Р<АС; они будут вкладывать деньги в более
выгодные отрасли.
7.4.4. РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКАХ С МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ
КОНКУРЕНЦИЕЙ
Реклама и прочая деятельность по продвижению товара на рынок являются попытками фирм
увеличить спрос на их товар. Если для фирмы в условиях совершенной конкуренции реклама не важна
вследствие невозможности повлиять на цену, монополисту – ввиду отсутствия конкурентов, то для
фирмы в условиях монополистической конкуренции она является основным орудием в борьбе за
существование.
Например, по данным «Финансовой газеты», более 10 отечественных фирм тратят только на
рекламу в прессе более 1 млн руб. Это такие фирмы, как Партия, Вист, Самос и др. Среди товарных
групп наиболее часто рекламируемые: компьютеры, электробытовые товары, оргтехника, аудио-,
видеотехника, автомобили, мебель, строительные материалы, средства связи.
Реклама объясняет потребителю преимущества и отличия данного товара от других, способствует
формированию новых потребностей и даже создает дифференциацию продуктов там, где ее в
действительности нет.
График на рис. 7.31 показывает, каким образом за счет расходов на рекламу монополистический
конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу
выпуска (АС
1,
АС2), но одновременно вырос спрос на продукцию фирмы (D
1,
D2), и в итоге ее выручка
увеличилась.
TR2=P2Q2>TR1=P1Q1.
Воздействие рекламы на прибыли зависит от того, рекламируют ли свой товар другие
конкурирующие фирмы.