 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
51
между монополиями стала чрезвычайно редким явлением.
Фирма должна контролировать свои издержки, так как самое незначительное их увеличение
приводит к уменьшению прибыли. Однако главной является следующая проблема: сколько производить
и сколько продавать товара в зависимости от цены и издержек на его производство.
Издержки подразделяются на постоянные и переменные. Сумма постоянных и переменных издержек
составляет суммарные издержки. Суммарные издержки представляют собой наименьшие общие
денежные затраты, необходимые для производства определенного количества товаров. Эти издержки
увеличиваются по мере роста объема выпускаемой продукции.
Постоянные издержки представляют собой затраты, которые имеют место даже тогда, когда
производство не осуществляется вовсе; это издержки, существующие независимо от любого изменения
объема выпуска товаров. К постоянным издержкам относятся: арендная плата, расходы на содержание
предприятия, затраты на охрану, оклады управляющих и т.п.
Переменные издержки составляют все затраты, кроме постоянных, затраты на сырье, материалы,
заработную плату, топливо и т.п.
Изменение издержек в зависимости от количества производимой продукции отражает категория
предельных издержек. Предельные издержки – это издержки, которые требуются для выпуска одной до-
полнительной единицы продукции сверх определенного количества. Они определяются путем
вычитания соседних значений суммарных издержек.
На практике методика определения цены может быть:
?
с ориентацией на издержки;
?
с ориентацией на спрос;
?
с ориентацией на конкуренцию.
При ориентации на издержки («издержки плюс прибыль», «издержки плюс накидка») методика
установления цены следующая: сначала рассчитывается полная себестоимость единицы продукции,
добавляются установленные процентные отчисления и в результате получается цена.
Формула «издержки плюс прибыль» обычно применяется в промышленности, а «издержки плюс
накидка» - в торговле.
Преимущество определения цены по методу «издержки плюс прибыль» или «издержки плюс
накидка» состоит в том, что собственные издержки для фирмы значительно легче определить, чем
спрос. Методика их вычисления проста и доступна.
Однако этот метод имеет и недостатки. Во-первых, калькуляция издержек может включать в себя
произвольный размер накладных расходов, что делает основу цены недостаточно достоверной. Во-
вторых, этот метод определения цены не учитывает спрос, что чревато недополучением потенциальной
прибыли.
С ориентацией на издержки формируются и методы определения «целевой» цены или «целевой»
нормы прибыли и обеспечения безубыточности.
Метод «целевой» цены рассчитан на определенные цены, обеспечивающие получение «целевой»
нормы прибыли на произведенные затраты при установленных объемах продаж.
Определение цены включает в себя несколько этапов:
?
оценка производственной мощности предприятия в течение рас
сматриваемого периода;
? составление калькуляции издержек производства данного объема продукции и определение
«целевой» нормы прибыли;
?
прибавление к себестоимости накладных расходов и «целевой» нормы прибыли, в результате чего
получается «целевой доход»;
?
деление «целевого» д
охода на запланированный объем выпуска
продукции, в результате чего
получается цена.
Слабым местом этой методики является то, что в ней применяется оценочная величина объема
продаж для исчисления цены. Тем самым игнорируется то обстоятельство, что цена может быть
главной причиной продаж, отсюда данная методика определения цены может быть использована для
рынка с неэластичным спросом.
При расчете цены на основе обеспечения безубыточности ставится задача достижения
безубыточности производства в течение определенного периода. В этом случае руководство
предприятия (фирмы) может соответствующим образом рассчитать цену. Уровень цены должен быть
таким, при котором достигается безубыточность производства при реализации определенного объема
продукции по данной цене. Формула безубыточности имеет следующий вид: