 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
50
воздействуют на предложение, т.е. их значение проявляется через влияние на предложение.
Предприниматели занимаются производством ради прибыли. Если они не получают достаточно
высокую цену, чтобы покрывать свои издержки, они не будут удовлетворены. В будущем они не станут
продолжать производство товаров по таким ценам, которые не покрывают дополнительных издержек,
связанных с их производством. Более того, когда говорят, что цена равна издержкам, нельзя
определить, что
же является причиной, а что следствием. Во многих случаях скорее издержки
производства определяются ценой, а не наоборот.
Цена в конечном счете определяется не только предложением и спросом, которые являются лишь
удобными всеобъемлющими категориями для анализа и описания многообразных сил, причин и
факторов, влияющих на цену.
Одним из факторов, определяющих спрос, является покупательная способность населения, зависимая
от его доходов. В конечном итоге этот фактор сказывается на цене производимых фирмами товаров.
Среди прочих ценообразующих факторов нужно назвать качество товара, дополнительных услуг и
сервиса, жизненный цикл товара.
Стремясь устоять в конкурентной борьбе, фирмы вынуждены постоянно улучшать потребительские
свойства производимых ими товаров и расширять гамму условий поставок и услуг, хотя все это в той
или иной форме учитывается в цене и в конечном итоге оплачивается потребителем.
Устанавливая цену изделия, фирма должна учитывать и уровень уже сложившихся цен на другие
близкие по назначению и качеству товары, находящиеся на рынке.
Наличие отдельных стадий в «жизненном цикле» товара требует постоянного изменения стратегии.
Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями объема продажи и прибыли от его реализации.
Соответственно и цена будет меняться в зависимости от того, в какой стадии находится товар (стадии
внедрения, роста, зрелости или спада).
Таким образом, можно сделать вывод, что цена, устанавливаемая фирмой на производимый ею
товар, зависит от издержек производства, от спроса и предложения, от платежеспособности населения,
от
ценовой политики и рыночной стратегии фирмы, от качества товара, дополнительных услуг и
сервиса, от взаимозаменяемости товаров и, наконец, от их жизненного цикла.
Все эти факторы являются и регулирующими, т.е. с их помощью происходит регулирование цен
фирмами.
Поскольку процесс формирования цен фирмами находится под влиянием большого числа факторов,
возникает необходимость в использовании достаточно гибких методов ценообразования и форм
осуществления ценовой политики.
Существует понятие совершенной и несовершенной конкуренции.
Совершенным конкурентом является та фирма, которая может продать все, что она захочет, по
существующей рыночной цене. Но фирма не в состоянии заметно влиять на цену в сторону ее
повышения или понижения. При несовершенной конкуренции, когда нет большого числа соперников,
продающих точно такой же продукт, каждая фирма обладает известным контролем над своими ценами.
Большинство рыночных ситуаций в реальном мире занимают промежуточное положение между
крайними случаями совершенной конкуренции и полной монополии.
Однако фирмы не знают, когда изменятся вкусы потребителей, поэтому они могут вызвать
перепроизводство в одной области и недопроизводство в другой. К тому времени, когда фирмы узнают
об этом из собственного опыта, положение вновь может измениться. Кроме того, в конкурентной среде
одни производители не знают, какие методы применяют другие, и поэтому издержки производства не
снижаются до минимума.
Еще более серьезные отклонения от совершенной конкуренции вызываются монополистическими
элементами. Их деятельность может привести к неправильному ценообразованию, неправильному
расточительному распределению ресурсов и образованию монопольных прибылей.
Монопольные цены больше реагируют на величину издержек, чем на уровень спроса. Относительная
устойчивость монопольных цен в периоды колебаний спроса объясняется строением капитала (высокий
уровень постоянных расходов). Монополии оказывают регулирующее воздействие на цены других
компаний. Пример – «лидерство в ценах», когда компания-лидер устанавливает цену с учетом издержек
производства как на своих, так и на других крупных предприятиях. Если между ними достигается
молчаливое согласие, то уже никто из участников монопольной сделки не рискнет нарушить
сложившееся положение. В связи с высоким техническим положением монополий, между ними в
большинстве случаев возможна неценовая форма конкуренции – конкуренция качества. Война цен