 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
39
Контроль за
ценами
Отсутствует
Присутствует,
но в довольно
узких рамках
Ограниченный
взаимной
зависимостью,
значительный при
сговоре
Значительный
Условия всту-
пления в рынок
Отсутствие
препятствий
Сравнительно
легкие
препятствия
Существенные
препятствия
Вступление
блокировано
Неценовая
конкуренция
Отсутствует
Значительный
упор сделан на
рекламу,
торговые знаки,
марки и т.д.
Очень типична
Значительный
упор сделан на
рекламу, связь
фирмы с
общественными
организациями
Пример
Сельское
хозяйство
Розничная тор-
говля, произ-
водство одежды,
обуви
Производство
стали, автомо-
билей, сельхоз-
инвентаря, бы-
товых приборов
Местные
предприятия об-
щественного
пользования
Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими показателями:
?
наличием множества фирм, ни одна из которых не может ока
зать значительного влияния на уровень
текущих цен, поскольку каждой принадлежит небольшая доля рынка;
?
однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих това
ров;
?
отсутствием ценовых ограничений.
В условиях чистой конкуренции для фирмы спрос полностью эластичен от цены. Это объясняется
тем, что на рынке действует большое количество фирм, причем ни одна из них не контролирует
достаточно заметной доли рынка. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не
меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли - обратно
пропорциональная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса, а кривая спроса монотонно
убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм,
независимо от объема их производства.
Таким образом, в условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в
ценообразовании заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения.
Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако и в данной ситуации
известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих целей используют
стратегию «случайного» снижения цен, суть которой состоит в установлении максимально высоких цен
и последующем их медленном снижении до уровня рыночных. За тот небольшой период, когда цены
были высокими, фирме удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой
доход.
Рынков чистой конкуренции очень много: сюда, помимо сельского хозяйства, следует отнести
международный рынок пшеницы, леса, руд цветных металлов.
Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по
ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не
только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским
предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку
монополистической конкуренции присущи три характерные черты: острая конкурентная борьба между
фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как по
потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам;
сравнительная легкость проникновения на рынок. Особенность маркетинга в этих условиях состоит в
выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом
играют реклама изделия, присвоение товарам марочных наименований.
В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию,
учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также
собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования.