Navigation bar
  Print document Start Previous page
 32 of 164 
Next page End  

32
Рис. 2. Рыночная (равновесная) цена спроса и предложения
Особенностью свободного рынка является то, что при определенном количестве предложенной
продукции он как бы сам по себе стремится к равновесию. Предположим, что фирма предлагает товар
по цене, которая находится выше точки равновесия E (на графике точка Р2). Покупатели считают такую
цену слишком высокой, и поэтому какое-то количество продукции (Q2 Q1) не находит покупателя. В
данном случае образуется избыток товара – превышение предложения над спросом. Рынок
перенасыщается товаром, и производитель вынужден снизить цену, чтобы устранить излишки
нереализованной продукции. Одновременно сокращается выпуск товара, его производство при
снизившейся цене (P1) невыгодно, но цене Р1 уже соответствует больший, чем раньше, спрос
Q2,
который значительно превышает объем предложения Q1; на рынке складывается дефицит товара (Q2-
Q1). Цена предложения растет и перемещается по кривой спроса вверх. Этот процесс продолжается до
тех пор, пока спрос и предложение не уравновешиваются в точке Е. График равновесия цены спроса и
предложения (рис. 2) наглядно иллюстрирует зоны, характеризующие избыток и дефицит товара.
Из тактических соображений фирма может временно переключаться на преимущественное
производство других, обеспечивающих большую прибыль товаров из своего ассортимента, что снизит
предложение первого товара.
Маркетинговая служба фирмы призвана анализировать и ожидания прибылей. Если результаты
исследования рынка показывают, что в недалеком будущем ожидается повышение спроса на тот или
иной товар (услугу), то производитель имеет все основания увеличить выпуск продукции в расчете на
последующее увеличение прибылей. Таким образом, рыночная цена, или равновесная цена товара,
устанавливается при равновесии спроса и предложения в точке P
0
(рис. 2).
Равновесие отражает компромисс между покупателем и продавцом, проявляющийся во взаимном
согласии совершить сделку купли-продажи. Единственной уравновешенной ценой, которая может
сохраняться до тех пор, пока она удовлетворяет интересы покупателей и продавцов, является цена, при
которой объем предлагаемого товара равен объему спрашиваемого товара (Q
S
=Q
D
). Конкурентное
равновесие всегда находится в точке пересечения кривой спроса
(DD) и кривой предложения
(SS) и
соответствует точке равновесия Е.
Однако состояние равновесия спроса и предложения никогда не бывает статичным из-за большого
количества влияющих на эти процессы факторов. Следствием этого влияния является постоянное
смещение кривых спроса и предложения (вправо или влево, вверх или вниз), в результате которого
происходит нарушение равновесия. Новое равновесие устанавливается в другой точке, например, в
точке
E1, которой будет соответствовать новая рыночная цена Р1 (рис. 3). Практика знает много
случаев, когда «инициатором» нарушения равновесия выступает как спрос, так и предложение.
При анализе спроса и предложения наибольший интерес, как правило, представляет не их
абсолютное значение, а изменение спроса и предложения в ответ на изменение цены товара или какого-
либо другого параметра, определяющего величины спроса и предложения. В самом деле
предпринимателю необходима информация о том, насколько изменится спрос под воздействием ряда
Сайт создан в системе uCoz