 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
30
отказываются от потребления макарон, картофеля, хлеба и получают необходимые калории из более
полноценных продуктов питания, таких как рыба дорогих видов, мясо и др. С приростом доходов
потребителей возрастает объем спроса при каждом значении цены, что графически изображается как
сдвиг кривой спроса на нормальный товар вправо, а кривой спроса на низшие товары – влево.
3.
Вкусы и предпочтения покупателей
Это важнейший фактор, определяющий объем спроса
на любой товар, который формируется под
воздействием общества с его Культурным и образовательным уровнем и рекламы. Например, борьба
общества
с курением или усиление антиалкогольной пропаганды вызовет определенное снижение
спроса на эти социально опасные товары. Однако привычки и традиции в обществе меняются довольно
медленно, а мода – достаточно быстро. Но независимо от причины, вызвавшей изменение вкусов,
кривая спроса сдвигается.
4.
Потребительские ожидания
Ожидания потребителей будущего повышения цен, увеличения доходов и дефицита товаров на
рынке вызывают увеличение объема спроса в данный период. И наоборот, ожидание будущей
распродажи товаров, снижения доходов или появления большего разнообразия товаров-субститутов
приводит к сокращению текущего спроса.
5.
Количество покупателей¹
1
Следует отметить, что этот фактор воздействует на рыночный спрос, в то время как первые четыре фактора
воздействуют на индивидуальный спрос.
Увеличение на рынке числа покупателей с постоянным средним доходом сопровождается ростом
объема спроса на любой товар при всякой цене. Кривая спроса при этом переместится вправо.
2.
Взаимосвязь цены и предложения
В установлении рыночной цены не менее важную роль играет
предложение, т.е. то количество
товаров, которое продавцы могут и желают предложить покупателю в определенное время и в
определенном месте.
Взаимосвязь цены за единицу товаров и соответствующего ей предложения можно представить в
виде следующей шкалы (табл. 2).
Таблица 2
Соотношение цены и количества предлагаемого к продаже товара А на рынке
Цена за единицу товара А
в денежном выражении
Предложение товара
50
40
30
20
10
95
70
50
25
0
Шкала предложения показывает, что при высоких ценах продавцы выставят на продажу большее
количество товара, чем при низких. Это происходит из-за стремления получить большую прибыль.
Если при росте цен кривая спроса падает, то кривая предложения
SS возрастает (см. рис. 1). В этом
наглядно проявляется противоречивость интересов производителя и покупателя в отношении цены
товара.
Кривая предложения SS характеризует предложение товара прямо пропорциональной зависимостью
между Р и Q. Эта специфическая связь называется законом предложения¹.
1
Нельзя не отметить, что такая закономерность не безусловна. Некоторые экономисты высказывают мнение о том, что
общего закона предложения (подобно закону спроса, который действует практически без исключений) не существует, так
как встречаются случаи, когда нет прямой зависимости между изменениями цены товара и объемом его предложения.
Фирма-производитель через цену товара получает информацию о том, в какой степени общество
нуждается в ее продукции. И если уровень цены, сложившийся на рынке, возмещает затраты
предприятия и обеспечивает получение желаемой прибыли, это служит самым верным признаком
целесообразности производства и его соответствия спросу.