 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
21
Предельная полезность товара или услуги – это полезность единицы (наименьшая польза) из
имеющегося запаса данного вида товара или услуги.
Общая полезность – это сумма предельных полезностей (или полезность всех имеющихся в наличии
товаров и услуг).
С увеличением общего количества товаров или услуг, которыми располагает потребитель,
предельная полезность уменьшается, а общая – увеличивается. Предельная полезность также
уменьшается при переходе от удовлетворения насущных потребностей к менее насущным.
Как уже отмечалось, выбор потребителя всегда ограничен доходом, а также ценами. Равный
полезный эффект для покупателя можно выразить соотношением:
где Па и Пв – предельная полезность товаров А и В,
Ца и Цв – цены товаров А и В.
Покупатель стремится получить максимальную полезность, покупая такой товар или услугу, для
которых отношение предельной полезности к цене одинаково.
В практике хозяйствования соотношение цены и полезности товара учитывается, в частности,
благодаря использованию параметрических методов ценообразования, таких как: 1) метод удельной
цены; 2) балловый метод; 3) метод регрессионного анализа.
Цены на бытовые и коммунальные услуги
– это плата за различного рода услуги, оказываемые
населению бытовыми и коммунальными службами. К ним относятся: цены на услуги прачечных,
парикмахерских, химчисток, цены на ремонт одежды и обуви, а также плата за квартиру, телефон и пр.
Цены на эти услуги включают в себя себестоимость, прибыль и НДС.
Классификация цен в зависимости от территории действия. В соответствии с этим признаком
различают:
?
цены единые или поясные;
?
цены региональные и местные.
Единые или поясные цены устанавливаются и регулируются государственными органами. Речь идет
о таких видах продукции и услуг, как, например, газ, электроэнергия, транспорт, квартирная плата и
некоторые другие.
Региональные и местные цены регулируются региональными органами власти и управления. В
процессе формирования эти цены ориентируются на издержки производства и реализации,
складывающиеся в данном регионе. Региональными являются цены и тарифы на подавляющее
большинство коммунальных и бытовых услуг, оказываемых населению.
Региональными являются закупочные цены на продукцию сельского хозяйства.
Классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по
доставке грузов. Помимо издержек производства цена включает в себя издержки обращения, и в
частности, расходы по транспортировке товаров до покупателя. Таким образом, географический фактор
играет значительную роль в формировании цены.
Исходя из этого экономического признака различают несколько видов цен.
1. Цена в месте производства продукции. По этой цене товар передается покупателю в том месте, где
он был произведен, со всеми правами на него и ответственностью. В этом случае покупатель
оплачивает сверх цены все фактические расходы по транспортировке продукции до места назначения.
2. Единая цена с включением расходов по доставке. Этот метод установления цены предполагает
формирование фирмой единой цены для всех покупателей, независимо от их местоположения, с
включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов. Эта сумма рассчитывается как средняя
стоимость всех перевозок. Единая цена особенно выгодна тем покупателям, которые удалены от места
производства товара и фактические транспортные расходы которых значительно превышают средние.
3. Зональные цены. В соответствии с этим методом определения цен выделяется несколько
географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, расположенных в границах одной
зоны. Для каждой из зон эти цены являются различными, так как устанавливаются они в зависимости от
величины транспортных расходов; по мере удаленности зоны цена возрастает.
4. Цены, определяемые на основе базисного пункта. Согласно этому методу, предприятие (фирма)