 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
20
Нетрудно заметить, что каждый последующий вид цены включает в себя предыдущий.
Следует подчеркнуть, что на каждой стадии реализации (оборота) товара в цену дополнительно
включается налог на добавленную стоимость, а также акциз (по подакцизным товарам), который
уплачивается в бюджет предприятием – изготовителем товара.
Следует отметить, что, являясь косвенным налогом, НДС образуется в каждом звене товародвижения
и аккумулируется в розничной цене. Он оплачивается конечным потребителем, т.е. населением или
государством. Этот налог, как правило, составляет 20%, но имеются льготные ставки его по отдельным
группам товаров (некоторые продукты питания, медикаменты, товары детского ассортимента и
некоторые другие).
Доля косвенных налогов в цене достигает от 90% по алкогольной продукции до 10% по основным
продуктам питания.
С либерализацией цен в результате отрыва их от сложившегося уровня издержек производства и
обращения, при постоянном снижении объемов производства в натуральном выражении НДС
полностью утратил связь с действительным процессом возрастания стоимости. НДС продолжает
оставаться ценовой надбавкой.
НДС и акцизы наряду с налогом на прибыль и таможенной пошлиной являются основными
доходными статьями бюджетов.
Для правильного понимания категории цены следует различать понятия состав цены и структура
цены. Состав цены характеризуется ее экономическими элементами (себестоимость, прибыль и т.д.),
выраженными их абсолютными значениями, например в рублях. В отличие от состава цены, структура
цены есть соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах, или удельный вес этих
элементов в цене товара. Так, если цену взять за 100%), то себестоимость по отношению к цене
составит, например, 70%, а прибыль – 20% и т.д.
Разновидностью розничной цены является аукционная цена.
Аукционная цена – цена товара, проданного на аукционе.
Она
может существенно отличаться от
рыночной цены (быть многократно выше ее), поскольку отражает уникальные и редкие свойства и
признаки товаров и в значительной степени зависит от уровня профессионализма лица, проводящего
аукцион.
Кроме продажной цены имеется еще цена потребления или издержки потребления. Дело в том, что
недостаточно купить товар, чтобы удовлетворить потребность. По многим товарам, особенно
длительного пользования, необходимо еще осуществить затраты по эксплуатации – расходы на
обслуживание, ремонт, запасные части, топливо, электроэнергию и т.д. Поэтому расходы потребителя
состоят из двух частей – рыночной цены товара и цены потребления, включающей затраты, связанные с
потреблением товара. Цена потребления по товарам длительного пользования, как правило, намного
выше продажной цены. Продажная цена
от общих расходов
по эксплуатации за весь срок службы,
например легкового транспорта, составляет 20%, а бытового холодильника – 10%.
Относительно низкая продажная цена на товар еще не свидетельствует о том, что она выгодна для
покупателя. Рыночная цена может быть относительно низкой, однако расходы по эксплуатации изделия
(цена потребления) могут оказаться довольно высокими. В результате совокупная цена может быть
также высокой. Поэтому цена потребления нередко выступает важным фактором конкурентности
любого товара.
В условиях рынка важную роль при формировании цены играет полезность товара. Дело в том, что
покупателя интересует не товар как таковой, а то, в какой степени он будет удовлетворять его
потребности, – т.е. полезность товара. Обычно покупают не товар или услугу, а пользу, которую можно
из них извлечь. Покупатель на рынке встречает ряд вариантов удовлетворения своих потребностей.
Сравнивая эти варианты, он выбирает наиболее предпочтительный для себя. Главным ограничителем
выбора покупателя являются его денежные доходы. Покупатель стремится получить максимальную
полезность при ограниченном денежном доходе, т.е. израсходовать деньги на покупку товара или
услуги с наибольшей эффективностью.
Различают общую и предельную полезность. Теоретическую разработку проблемы полезности
осуществили англичане У. Джевонс и А. Маршалл, австрийцы К. Менгер, Ф. фон Визер и Е. фон Б¸м-
Баверк, швейцарец Л. Вальрас и др.
Согласно этой теории, величина ценности каждого товара или услуги определяется величиной их
пользы для конкретного потребителя. При этом имеется в виду не величина полезности как таковая, а
предельная полезность товара или услуги.