 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
15
рода концернами, объединениями, фирмами за рынки сбыта различных групп товаров.
Вложение же капиталов в производственные виды деятельности при достаточно длительном цикле
производства и в условиях инфляции приводит к обесценению средств, вкладываемых в эту сферу.
Все названные функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и
вступают в противоречие. Так, стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования
спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако
цена может играть и дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению
предложения товаров. Это, в свою очередь, ведет к необходимости согласования спроса и предложения
в том случае, когда предложение превышает спрос.
Распределительная функция цены тесно взаимодействует с функцией цены как критерия
рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и секторы
экономики, где предъявляется повышенный спрос на определенные товары и где складывается
относительно высокая норма прибыли.
Учетная функция цены нередко вступает в противоречие практически со всеми остальными
функциями, особенно со стимулирующей и распределительной функциями, а также с функцией
сбалансирования спроса и предложения, так как в рыночных условиях под воздействием множества
факторов цена довольно часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации.
В хозяйственной жизни взаимосвязи и взаимозависимости между различными функциями цены
бывают значительно более сложными и многообразными, что должно стать объектом исследования
маркетинговых служб предприятий (фирм).
4.
Методологические вопросы ценообразования
Методология ценообразования есть совокупность общих правил, принципов и методов: разработка
концепции ценообразования, определение и обоснование цен, формирование системы цен, управление
ценообразованием.
Методология едина для всех уровней установления цен, т.е. основные положения и правила
формирования цен не меняются в зависимости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Это
является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в экономике страны.
Но нельзя ставить знак равенства между методологией и методикой. Они существенно отличаются
друг от друга: на основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования, а методики содержат
конкретные рекомендации и средства (инструментарий) для реализации этой стратегии на практике.
Отсюда следует, что методики – это составные элементы методологии, которые объединяют целый ряд
методов формирования цен. Есть, например, методика определения цен на новые виды продукции,
методика учета в ценообразовании природно-географического фактора и др. Существующие методики
различаются в зависимости от уровней управления, видов цен и групп продукции. Каждая методика
имеет свои особенности. Но эти особенности и различия не должны выходить за рамки требований
единой методологии. Таким образом, методики являются первым важнейшим элементом методологии.
Вторым важным составным элементом методологии являются принципы ценообразования.
Принципы ценообразования могут быть реализованы только на основе разработки и применения
соответствующих методов (методик).
Следовательно, принципы и методы тесно между собой связаны и образуют методологию.
При переходе к рынку методология ценообразования должна оставаться единой, что сделает
возможным постепенное формирование по единым принципам и правилам системы цен, адекватной
рыночным отношениям.
Что представляют собой принципы ценообразования?
Принципы ценообразования – это постоянно действующие основные положения, характерные для
всей системы цен и лежащие в ее основе.
Важнейшими принципами ценообразования являются:
?
научность обоснования цен;
?
целевая направленность цен;
?
непрерывность процесса ценообразования;
?
единст
во процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.
Рассмотрим эти принципы.