 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
7
Раздел 1
МИКРОЭКОНОМИКА
(ТЕОРИЯ ЦЕНЫ)
Тема 1
ТЕОРИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ И СПРОСА
Теория поведения потребителя — часть экономической теории, посвященная тому, как отдельные
потребители распределяют свои доходы при покупке товаров и услуг. Основной постулат теории
состоит в том, что потребители стремятся максимизировать полезность, или удовлетворение,
получаемое от расходования фиксированного дохода.
Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и
закономерностей, руководствуясь которыми индивид формирует и реализует свой план потребления
различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей.
В данной теме мы рассмотрим два взаимосвязанных вопроса:
1. Какую комбинацию (набор) благ выберет потребитель при фиксированных ценах и доходе?
2. Как изменится его выбор при изменении дохода или цен?
Возникновение теории потребительского поведения связано с рассмотрением в экономической науке
проблем ценности и цены. Философов и экономистов всегда интересовал вопрос: что лежит в основе
ценности и цены? Вариантами ответов были потребность, средства покупателя, затраты на
производство, относительное количество труда и т. п. Тем не менее удовлетворительной теории не было
создано вплоть до конца XIX в.
А. Смит, рассматривая ту же проблему, сформулировал парадокс ценности — вода имеет большую
ценность, чем алмаз, но цена ее меньше.
Решение этого парадокса Генрихом Госсеном (1854 г.) связано с введением в экономический анализ
предельных величин, то есть величин, характеризующих прирост данной переменной при изменении
объема потребления или
производства.Рассмотрение теорий потребительского поведения начнем с ис-
торически более раннего количественного подхода.
Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса основан на
представлении о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах —
ютилах (англ. utility — полезность).
Полезность — удовлетворение, которое получает потребитель при потреблении товаров и услуг.
Применительно к каждому виду блага различают общую и предельную полезность.
Общая полезность (TU) — это удовлетворение, которое индивид получает от потребления товаров
или услуг в данном объеме.
Функция полезности
где QA,QB,...,Qz — объемы потребления благ А, В, ...,Z.
Общая полезность индивида обычно увеличивается по мере того, как он потребляет все большее
количество некоторого продукта, но, как правило, со все меньшей скоростью.
Предельная полезность (MU)
— это прирост общей полезности при увеличении объема
потребления данного блага на единицу
Например, если потребитель, съев три порции мороженого, ест четвертую, то общая полезность
повысится, а если он съест и пятую, то она будет продолжать расти. Тем не менее предельная
(приростная) полезность от потребления пятой порции мороженого, очевидно, не будет столь же
велика, как предельная полезность от потребления четвертой, то есть потребитель сталкивается с