 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
37
Олигополия существует тогда, когда на рынке лишь несколько продавцов определенного товара
противостоят множеству покупателей. На рынке господствует небольшое число продавцов, которые
могут наблюдать за поведением друг друга и существенно на него влиять. Конкурентная активность
каждого отдельно взятого продавца оказывает определенное влияние на продажи его конкурентов и
вызывает соответствующие реакции.
С другой стороны, соперничество конкурентов определенным образом воздействует на его
собственные продажи. Доступ к рынку новым продавцам затруднен, так как обязательства в отношении
патентов и лицензий, поставщиков и потребителей, а также большие финансовые затраты на рекламу и
конкурентоспособное качество являются значительным препятствием. Для этой рыночной структуры
типичны следующие признаки:
1. Взаимозависимость. Если, например, пять автомобилестроителей поделили между собой весь
автомобильный рынок, каждый продавец получает такую существенную долю на рынке, что при
изменении цен, качества продукции или затрат на рекламу одного из олигополистов все остальные
продавцы, вынуждены каким-то образом реагировать. Таким образом, олигополист должен
считаться не только с реакцией покупателей, но и с противодействием своих конкурентов. Это
ведет к обострению конкуренции за доли на рынке.
2. Совместные действия. Жестокая ценовая конкуренция среди олигополистов может привести к
тому, что продавцы изменяют свое поведение на рынке и стремятся путем соглашения о ценах
координировать свои действия, чтобы избежать разорительной ценовой борьбы. В этом случае
конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации
продукции.
Универсальной теории олигополии не существует, поскольку реакция со стороны конкурентов на то
или иное действие олигополиста может быть очень различной. Каждому предположению о характере
этой реакции соответствует своя модель олигополии.
МОДЕЛЬ БЕРТРАНА (ИЛИ МОДЕЛЬ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИХ ЦЕНОВЫХ ВОЙН)
Ценовая война
— цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на
олигополистическом рынке фирмами.
Дуополисты Бертрана исходят из предположения о независимости цен, устанавливаемых друг
другом, от их собственных ценовых решений, то есть цена, назначенная соперником, является для дуо-
полиста константой.
Ценовая война продолжается до тех пор, пока не будет выполняться равенство Р = АС = МС. В этом
положении ни одна фирма не будет получать выгоды от снижения цены.
Чтобы избежать ценовых войн, олигополисты договариваются об определенных принципах
установления цен и (или) распределении долей рынка.
Так создаются картели.
Картель
— группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов
выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.
Превышение какой-либо фирмой установленных квот по производству продукции ведет к
нарушению картельного соглашения и снижению цен.
Еще одной формой скрытой координации ценового поведения является ценовое лидерство.
Ценообразование за лидером
— разновидность ценообразования на олигополистическом рынке с
доминирующим по объему выпуска производителем, устанавливающим максимизирующую его
прибыль цену, которой добровольно придерживаются остальные производители.
Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста объясняет тот факт, что в условиях
олигополии могут происходить изменения объемов выпуска без изменения цен.
Неизменность цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за
любым приростом их цены.
В то же время они полагают, что их соперники последуют за снижением их цен.
На рис. 4.7 DD — кривая спроса для случая, когда все фирмы назначают одну цену. Начиная с точки
К, если одна из фирм назначит более высокую цену, чем у ее соперников, она уступит своим
соперникам часть объема продаж, поэтому кривая спроса для нее ограничивается D
Н
K. Если эта фирма
назначит более низкую, чем у конкурентов, цену, она не сможет захватить у них часть рынка, поскольку
конкуренты, чтобы не допустить этого, также снизят цены в соответствии с кривой DD. Таким образом,
очевидно, что повышения и понижения цены самоустраняются. Излому кривой спроса соответствует