 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
35
Ценовая дискриминация второй степени
— продажа различных объемов товаров (услуг) по
разным ценам, так что цена единицы товара (услуги) дифференцируется в зависимости от величины
партии. К ценовой дискриминации второй степени относится также применение кумулятивных
скидок или скидок в зависимости от времени реализации товара (услуги).
Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка) — продажа единицы товара
(услуги) по разным ценам на различных сегментах рынка.
Сегментация рынка — разделение рынка на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими
особыми характеристиками спроса. Благодаря этому разделению фирмы имеют возможность проводить
стратегию дифференциации продукта, чтобы удовлетворять потребности различных групп
покупателей, увеличивая возможности сбыта своей продукции.
В этом случае предельный доход на каждом сегменте рынка одинаков и равен общему предельному
доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска:
MR(QA) = MR(QB) = MR?= МС .
Одновременно должно соблюдаться равенство:
где е
А
и e
В
— эластичность спроса по цене на различных сегментах рынка.
“Чистой монополии” (рыночная доля близка к 100%) в действительности практически не существует.
Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства
какой-либо продукции или услуг на одном предприятии экономически нецелесообразны. Одна из таких
ситуаций — естественная монополия.
Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию
удовлетворить весь рыночный спрос без (до) того, чтобы (как) отдача от масштаба начала снижаться. В
этом случае входные барьеры основаны на особенностях технологии, а не на правах собственности.
Правило Рамсея (ценообразование по Рамсею) определяет, на каких условиях надо установить
цены, превышающие предельные затраты и обеспечивающие безубыточность естественной монополии,
производящей несколько видов продукции (услуг) в целом, чтобы потери в экономической
эффективности были минимальными:
где еi — эластичность спроса на товар i по его цене;
К — константа (подбирается так, чтобы выполнить условие безубыточности).
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор
между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама оп-
ределяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников
конкурентного процесса практически невозможно.
Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции по следующим
признакам:
• на рынке монополистической конкуренции продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;
• для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с
экономическими принципами;
• предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей
продукции. Это происходит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламной
кампании, которые однозначно выделяют различия товаров. Благодаря этому они в ограниченном
объеме создают для себя определенное монопольное положение;