 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
5
как системный, поведенческий, административный, количественный, ситуационный, динамический.
Однако из множества свойств систем упоминается только три: целостность, иерархичность, связь с
внешней средой. А остальные известные в экономике научные подходы: маркетинговый,
функциональный, воспроизводственный, нормативный, комплексный и др.? Может быть, в странах с
развитыми рыночными отношениями методы применения научных подходов являются коммерческой
тайной?
Перечисленные принципы и подходы переносятся в российскую научно-методическую литературу.
Наши экономисты и менеджеры обучаются по устаревшим методикам, изучают устаревшую
информацию. Учебники в большей мере отражают прошлое, а не ориентированы на будущее. Они не
адаптированы к российским условиям.
Ключевые слова в большинстве учебной литературы по маркетингу и менеджменту: философия
маркетинга (менеджмента), рынок, информация, товар, прибыль. Нам представляется, что ключевыми
словами учебников по этим направлениям должны быть: методика > экономика + техника +
управление
> конкурентоспособность (МЭТУК
— система управления). От философско-
описательного стиля изложения и изучения материала российским вузам следует переходить к
экономико-методическому стилю. От обучения ответам на вопросы: Кто? Что? Когда? Где? Сколько?
необходимо переходить к наиболее трудному этапу — обучению ответам на вопросы: Почему? Как?
Что это даст в будущем? Соотношение этих форм и этапов обучения приведено в таблице.
Наиболее значимым этапом подготовки экономистов и менеджеров является начало изучения
специальных дисциплин, к которым относятся "Основы менеджмента" и "Стратегический маркетинг",
структура изложения которого показана на рисунке.
В конце каждой темы приведены краткие выводы, отражающие авторскую позицию, и контрольные
вопросы.
Обучение:
укрупненные этапы, трудоемкость, результаты
Этап: его номер и
ключевое слово
Основные
вопросы, на
которые дается
ответ на данном
этапе
Наименование
этапа
Примерное
соотношение
трудоемкости
этапа по
сравнению с
первым
Примеры
1. Информация
Кто, что, когда,
где, сколько?
Сбор и обобщение
технико-
экономической
и другой
информации по
различным
вопросам
1
Показатели
деятельности фирмы.
Перечень подходов,
методов,
новшеств, которые
применяет фирма, их
результаты
2. Методика
Как?
Разработка и
изучение
концепций,
принципов,
подходов,
классификаций,
методов анализа,
прогнозирования,
моделирования,
обоснования
10
Изучение концепции
стратегического
маркетинга,
методов выхода
фирмы из кризиса, ее
плюсов и
минусов,
возможностей,
конкурентных
преимуществ
3. Проект
Почему, в каком
виде?
Проектирование
конкурентоспо-
собных объектов
100
Фирма разработала
инновационный
проект по выходу
из кризиса