 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
400
производства, а реализуются в прибыли на стадии тактического маркетинга как комплекса работ по
тактической сегментации рынка, рекламе и стимулированию сбыта товара. Стратегический
маркетинг следует рассматривать в трех аспектах: 1) концептуально как стратегическую деятельность,
ориентированную на удовлетворение требований потребителей; 2) в пространстве как первую стадию
жизненного цикла объекта; 3) вo времени как первую общую функцию управления (менеджмента).
Стратегия
— программа, план, генеральный курс субъекта управления по достижению им
стратегических целей в любой области деятельности. Виды стратегий: перехода страны на рыночные
отношения; сохранения экосистемы; повышения качества жизни; развития отдельной отрасли;
организации, охватывающая все стороны ее деятельности; социального развития коллектива
организации; достижения конкурентных преимуществ; повышения качества товаров;
ресурсосбережения; организационно-технического развития производства; ценообразования и др.
Стратегия ресурсосбережения — комплекс принципов, факторов, методов, мероприятий,
обеспечивающих неуклонное снижение расхода совокупных ресурсов на единицу валового
национального продукта (в рамках страны), либо на единицу полезного эффекта конкретного товара
при условии обеспечения безопасности страны, регионов, организаций, человека, окружающей
природной среды.
Стратегия ценообразования
— наиболее приемлемый для конкретных условий подход (принцип,
методика) к формированию стратегической цены, который обеспечит с наименьшим риском
эффективное производство и реализацию товара.
Структура
— способ сочетания составных частей (компонентов) системы для наилучшего
выполнения главной цели системы.
Структуризация проблемы
— разложение проблемы на компоненты по уровням иерархии,
установление взаимосвязей между ними и построение дерева целей.
Структурный подход к проблемам менеджмента (управления) — определение значимости,
приоритетов среди факторов, методов, принципов и других инструментов менеджмента в их
совокупности с целью установления рационального соотношения и повышения обоснованности
распределения ресурсов. Например, применив структурный подход к методам менеджмента,
устанавливаем следующую их значимость: 4:4:2, где цифры означают значимость, соответственно,
методов принуждения, побуждения и убеждения.
Тактика
— совокупность методов и средств по выполнению стратегических целей и задач в
краткосрочный период.
Тенденция
— выявленные в результате анализа, наблюдаемые устойчивые соотношения, свойства,
признаки, присущие системе; сложившаяся направленность процессов.
Техническая политика организации
— генеральная линия, система стратегических мер,
проводимая руководством организации в области стратегии повышения качества продукции,
ресурсосбережения, организационно-технического развития производства как компонентов целевой
подсистемы системы менеджмента. Техническая политика направлена на достижение стратегических
целей в области обеспечения конкурентоспособности выпускаемых товаров, технологий, производства
и других объектов организации.
Технология
— совокупность методов и средств преобразования исходных материальных ресурсов,
информации и других компонентов "входа" системы в товар и другие компоненты ее "выхода".
Тип производства — совокупность организационно-технических и экономических характеристик и
особенностей сочетания факторов и элементов организации производства, обусловленных
номенклатурой, масштабом и регулярностью выпуска продукции. В свою очередь, номенклатура и
масштаб (программа) выпускаемой продукции определяют уровни концентрации, специализации,
кооперирования и комбинирования производства.
Товар
— продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или
обмена /официальный термин/. Товар
— все, что может быть предложено на рынке для привлечения
внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или
потребность. Товарами могут быть физические объекты, услуги, места, организации и идеи. Товар
является формой выражения или материализации ценности.
Товарный знак (товарная марка)
— зарегистрированное в установленном порядке обозначение,
проставляемое на товаре или его упаковке и служащее для отличия товаров одной организации от
товаров других организаций. Торговая марка — фирменный знак — символ для обозначения не одного,
а всех товаров данной организации-производителя.