 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
37
3. Сфера
действия /19/
3.1. Потреби-
тельский
маркетинг
Маркетинг между фирмами и конечными потребителями,
физическими лицами или семьями
3.2. Индустриаль-
ный маркетинг
Маркетинг между двумя фирмами (юридическими лицами)
3.3. Социальный
маркетинг
Маркетинг по удовлетворению социальных потребностей
людей бюджетными (государственными) организациями, не
ставящими целью получение прибыли
4. Вид
деятельности
4.1. Финансовый
маркетинг
Маркетинг в области финансовой деятельности
4.2. Инновацион-
ный маркетинг
Маркетинг в области разработки и внедрения инноваций,
достижений научно-технического прогресса, ноу-хау
4.3. Маркетинг
промышленный
Маркетинг в области производства и удовлетворения
потребности в промышленной продукции
4.4. Маркетинг в
сфере услуг
Маркетинг в области удовлетворения потребности в области
оказания различных услуг
5. Способ
воздействия
/17 /
5.1. Прямой
маркетинг
Маркетинг без посредников
5.2. Телевизион-
ный маркетинг
Маркетинг с использованием телевизионных передач
5.5. Маркетинг по
почте
Маркетинг с использованием средств почтовой связи
5.4. Маркетинг по
каталогам
Маркетинг рекламы и выбора товаров и услуг с
использованием каталогов
6. Степень
развития
рынка
/19/
6.1. Пассивный
маркетинг
Маркетинг в условиях превышения спроса над предложением,
ориентированного не на потребителя, а на производство
6.2. Организаци-
онный маркетинг
Маркетинг, ориентированный на концепцию продаж, на
обнаружение и организацию рынков
6.3. Активный
маркетинг
Маркетинг в условиях превышения предложения над спросом,
активного действия закона конкуренции
7. Степень
развития
маркетинга**
7.1. Распредели-
тельный
маркетинг
Маркетинг по распределению произведенных товаров
7.2. Функциональ-
ный маркетинг
Маркетинг по производству и распределению товаров
7.3. Управленче-
ский маркетинг
Маркетинг по созданию, производству и распределению
товаров
* Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М.: Экономика, Дело, 1994.
** Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
Представленная классификация видов маркетинга составлена впервые, на основе работ следующих
авторов: по 2-му признаку (область действия) — Е.П. Голубкова; 3-му (сфера действия) и 6-му (степень
развития рынка) — Ж.-Ж. Ламбена; 5-му (способ воздействия) — Ф, Котлера; 7-му (степень развития
маркетинга) — А.И. Ковалева и В.В. Войленко. Классификация по 1-му и 4-му признакам предложена
автором.
Указанные виды маркетинга не дублируют, а дополняют один другой, позволяют изучить проблему
со всех сторон. Менеджерам на практике в зависимости от конкретной ситуации, стадии жизненного
цикла товара, функции управления и других факторов приходится сталкиваться с разными видами