 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
345
1. Маркетинговая
организация (МО)
Организация, занимающаяся
сегментацией рынка,
разработкой нормативов
конкурентоспособности,
реализацией концепции
маркетинга в подразделениях
ИО, разработкой стратегии
ИО, определением системы
сбыта, рекламой и
стимулированием ускорения
сбыта товаров
Маркетинг подразделяется на стратегический и
тактический. Стратегический маркетинг
направлен на реализацию концепции маркетинга
на первой стадии жизненного цикла товара
(ЖЦТ) и первой функции менеджмента. Если на
этой стадии не будут применены современные
методы исследования ради сиюминутной
экономии ресурсов, то на последующих стадиях
ЖЦТ организация понесет убытки, в сотни-
тысячи раз превышающие полученную ранее
экономию. Нужно производить то, что ждет
покупатель, а не то, что Вы способны
производить.
Отличительные черты МО: ориентация всей
деятельности на перспективу, на потребителя;
высокий уровень фондовооруженности труда;
прогрессивная система информационного
обеспечения исследований, профессионализм и
высокая заработная плата сотрудников;
коммуникабельность, мобильность и
сравнительная молодость персонала; высокая
культура работы с клиентами
2. НИО,
исследовательские
центры
(ИЦ)
Организации, занимающиеся
научной и экспериментальной
проверкой возможности
материализации нормативов
конкурентоспособности
товаров, разработкой
новшеств, их апробацией и
диффузией
На стадии фундаментальных и прикладных
исследований воплощаются в соответствующих
документах (изобретения, патенты, методы, ноу-
хау и т. д.) результаты маркетинговых и научных
исследований в форме новшеств. Эти новшества
можно внедрять у себя, т.е. превращать их в
инновации, либо продавать, т. е. получать
коммерческий результат.
Отличительные черты НИО, ИЦ: реализация
концепции маркетинга; очень высокая
фондовооруженность и информационная
обеспеченность труда научных сотрудников;
соответствие условий труда мировым стандартам;
свобода творчества; высокая культура; высокая
заработная плата и защищенность научных
сотрудников