 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
271
Рис. 9.2. Зависимость между ценой и конкурентоспособностью объекта
Анализ рис. 9.2 показывает, что повышение конкурентоспособности объекта но одну единицу
требует повышения его цены (издержек производства для повышения качество) примерно на две
единицы. Или: повышение конкурентоспособности объекта за счет повышения его качества и
улучшения других показателей конкурентоспособности позволяет значительно в большей мере
повысить цену объекта.
На рис. 9.3 показано зависимость между ценой и качеством объекта (К).
Рис. 9.3. Зависимость между ценой и качеством товара
Каждой организации по каждому виду товара рекомендуется строить кривые, аналогичные рис. 9.3.
Вместо «К» по оси абсцисс следует откладывать значение полезного эффекта объекта, расчет которого
приведен в п. 2.3. В среднем, в зависимости от научно-производственного потенциала и активности
инновационной деятельности организации возможны три основные стратегии ее поведения; 1)
захватить рынок дешевых товаров низкого качества (точка 1; по этому пути в настоящее время идут
фирмы Китая, Турции, Тайваня, Индонезии и др,); 2) рынок товаров нормального качество по средней
цене (точка 2; эта стратегия характерно для большинства фирм промышленно развитых стран); 3)
рынок товаров престижного качества по высокой цене (точка 3; это стратегия характерна для фирм,
выпускающих уникальные товары). Подробнее вопрос выбора стратегий будет рассмотрен в п. 9.4.
Психологически и экономически покупатель стремится быть свободным, независимым от продавца в
выборе товара и наилучшем удовлетворении своих потребностей с наименьшими единовременными
(через цену) и последующими текущими затратами. Это может быть достигнуто, когда продавцов
больше, чем покупателей. К независимости от покупателя стремится и продавец. Равновесную середину
стремится установить рынок своей «невидимой рукой» в условиях совершенной (чистой) конкуренции.
Снизить интенсивность конкуренции и зависимость от покупателей производитель может путем
создания товаров на основе инноваций и, соответственно, монопольного производства со значительной