 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
214
выполнения плановых заданий, соблюдение норм, темпы роста и прироста, структуру, удельный вес
или показатели интенсивности.
Прием средних величин используется для обобщающей характеристики массовых, качественно
однородных, экономических явлений. Выражает собой отличительную особенность данной
совокупности явлений, устанавливает ее наиболее типичные черты.
В экономическом анализе в зависимости от конкретной цели используются различные виды средних
величин: средние арифметические, средние геометрические, простые, средневзвешенные.
Прием динамических рядов предполагает характеристику изменений показателей во времени,
показ последовательных значений показателей, вскрытие закономерностей и тенденций развития.
Различают ряды моментные — для характеристики изучаемого объекта в разные моменты времени и
периодические — за определенный период.
Прием сплошных и выборочных наблюдений. Сплошные наблюдения предполагают изучение
всей совокупности явлений, характеризующих какую-либо одну сторону производственно-
хозяйственной деятельности предприятия.
Выборочные наблюдения предполагают изучение хозяйственной деятельности предприятия на
основе типовых представителей всей совокупности явлений, процессов. По данным выборочных
наблюдений на основе методов теории вероятностей определяется возможность распространения
выводов на всю генеральную совокупность изучаемых явлений.
Прием детализации и обобщения. Детализация проводится разложением обобщающего (конечного)
показателя на частные. Расчленяя и детализируя сложные показатели по отдельным составным частям и
факторам, определяют влияние каждого из них на эти показатели.
Обобщения раскрывают связь между частями целого (объекта, явления, процесса), итогами
деятельности и отдельных подразделений и определяют степень их влияния на общие результаты.
Приведем примеры анализа управленческого решения.
Ситуация 1
Требуется определить темп прироста объема продаж фирмы в
1998 г. и направления расширения
рынка по следующим данным:
• объем продаж в 1997 г. товара "А" на рынке 1 составлял 450 тыс. у. е.;
• то же на рынке 2 — 130 тыс. у. е.;
• объем продаж в 1997 г. товара "Б" на рынке 1 составлял 1240 тыс. у. е.;
• то же на рынке 3 — 3150 тыс. у. е.;
• на основе сегментации рынка установлено, что темп прироста объема продаж товара "А " на 1998 г.
на рынке 1 составит 5,0%;
• то же на рынке 2 — 12,0%;
• темп прироста объема продаж на 1998 г. товара "Б " на рынке 1 составит 2,5%;
• то же на рынке 3 — 4,5%.
Поскольку объемы рынков по товарам разные, для определения темпа прироста объема продаж
товаров фирмы в 1998 г. определим искомую величину как средневзвешенную
Рассчитанный же без учета объема продаж, как средняя арифметическая величина, темп прироста
объема продаж составит 6,0%, что искажает реальную картину.
Анализ приведенной ситуации показывает, что для увеличения объема продаж фирмы
рекомендуются дополнительные маркетинговые исследования с целью расширения, прежде всего,
наиболее эффективного сегмента — товара "Б " на рынке 3. Этого можно достигнуть пересмотром
стратегии повышения качества товаров, ресурсосбережения и снижения цен, активизацией рекламной
деятельности фирмы.
Ситуация 2
Фирма стала терять свои конкурентные преимущества на рынке, вследствие чего стал снижаться
уровень конкурентоспособности выпускаемого товара. Для получения необходимой прибыли фирма
может выбрать одну из трех основных стратегий: 1) повышение качества выпускаемого товара, т.е.
переход на новую, более прогрессивную модель; 2) снижение цены на товар путем совершенствования