 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
205
выражается не только в уменьшении абсолютного значения совокупных затрат, но и в дополнительном
снижении удельных совокупных затрат за счет повышения качество товара.
На стадии стратегического маркетинга нового товара следует скрупулезно изучать рынок,
прогнозировать тенденции научно-технического прогресса и разрабатывать нормативы
конкурентоспособности товаров и фирмы в целом. На этой стадии не проводятся сложные
экспериментальные работы, а собирается и изучается разного рода информация. На стадии
стратегического маркетинга устанавливаются нормативы конкурентоспособности, на стадии НИОКР
проверяется теоретически и практически возможность материализации нормативов. И если маркетологи
не "в ту сторону" направят работников последующих стадий жизненного цикла товара, жди потерь.
Повышение конкурентоспособности во всех сферах деятельности и экономия ресурсов особенно
важны для российских предприятий, организаций, фирм, так как в целом Россия по эффективности
использования ресурсов в 2—2,8 раза отстает от передовых стран, а по уровню конкурентоспособности
находилась в 1995 г. на 48-м месте.
Сущность экспериментального метода
Этот метод прогнозирования применяется для решения частных задач в массовом производстве на
стадиях НИОКР и организационно-технологической подготовки производства. На экспериментальных
установках, испытательных полигонах, опытно-промышленных партиях товаров, которые потом будут
выпускаться в больших количествах, устанавливаются различные нормативы качества и элементов
затрат. Например, нормативы полезного расхода конкретных материалов и других ресурсов на
освоение, производство, техническое обслуживание или ремонты товара, нормативы потерь,
показателей качества, организации процессов и т. д. К примеру, устанавливается расход конкретной
марки бензина на 100 км пробега автомобиля конкретной марки в типовых условиях, норматив расхода
электроэнергии за час работы конкретного электродвигателя, нормативы снижения производительности
конкретного вида оборудования по мере его старения, и т.п.
Экспериментальный метод прогнозирования дорог, так как требует строительства (реконструкции)
опытно-экспериментальных установок, полигонов и других объектов. Поэтому для его применения
необходимы тщательное технико-экономическое обоснование, высокий уровень организации работ.
Сущность индексного метода
Этот метод прогнозирования основан на приведении значений показателей объекта в настоящем к
будущему моменту при помощи индексов, характеризующих изменение в будущем каких-либо условий
по сравнению с настоящими условиями. Математически индексный метод прогнозирования выражается
в следующей форме:
где
П
б
— показатель на прогнозируемый период;
П
н
— показатель на текущий момент;
J1, J2 ... J
n
— индексы изменения экономических, организационно-технических и других условий
применения объекта (протекания процесса) в прогнозируемом периоде по сравнению с текущим
моментом.
Пример
Спрогнозировать расход материальных ресурсов на производство единицы конкретного товара в
1999 г. по следующим данным:
• расход материальных ресурсов на производство единицы товара в 1997 г. — 145 у. е.;
• индекс роста цен — 1,1 (в год);
• удельный расход материальных ресурсов на производство единицы товара в 1997 г. — 210 кг;
• норма расхода материальных ресурсов на производство единицы товара на 1999 г. — 200 кг.
В расчете индекс роста цен должен быть возведен во вторую степень, так как горизонт
прогнозирования равен двум годам.