Navigation bar
  Print document Start Previous page
 167 of 407 
Next page End  

167
Показатель патентной чистоты характеризует возможность беспрепятственной реализации товара на
внутреннем и внешнем рынках.
Товар обладает патентной чистотой в отношении данной страны, если он не содержит технических
решений, подпадающих под действие патентов, свидетельств исключительного права на изобретения,
показные модели, промышленные образцы и товарные знаки, зарегистрированных в этой стране.
При определении показателя патентной чистоты товара необходимо учитывать, что товары,
выпускаемые для реализации только внутри страны, не должны нарушать действующие патенты
исключительного права, выданные в Российской Федерации или CCCР, а изделия, которые могут стать
объектами экспорта, не должны нарушать действующие патенты третьих лиц, выданные в
предполагаемых странах экспорта.
Для вновь разрабатываемых товаров это требование можно выполнить, обеспечив им патентную
чистоту в отношении стран, занимающих ведущее положение в мире в данной области.
9. Показатели качества сервиса товара.
Качество сервиса товара является одним из факторов конкурентного преимущества. Необходимо не
только создать качественный товар с оптимальными затратами, но и обеспечить простоту, надежность и
экономичность его испытаний, упаковки, транспортирования, монтажа, обслуживания и утилизации.
Документы и персонал должны гарантировать достоверность информации, рекламы, маркировки
товара. Перечень показателей качества сервиса определяется особенностями товара и конкретными
требованиями потребителей.
10. Наличие сертификата соответствия и знака соответствия на товар (см. п. 6.6).
Передовые фирмы считают, что качество — самое важное стратегическое оружие /16/.
В настоящее время самый высокий уровень качества достигнут в Голландии, Швейцарии, Германии
и скандинавских странах, Японии, США.
Германия сохраняет за собой высокие позиции в отношении качества промышленной продукции
(при недостаточной производительности), а скандинавские страны держат мировое первенство по
качеству оказываемых услуг. Франция и Англия уделяют особое внимание как качеству, так и
производительности. Италия, Испания приближаются к лидерам.
Япония, США делают упор на обеспечение конкурентоспособного качества, требующего не только
внедрения систем управления качеством (Всеобщее руководство качества — ТОМ) на основе
стандартов, но и внимания к другим аспектам (стратегическому маркетингу, автоматизации систем
менеджмента и др.).
Философия обеспечения качества Деминга, стратегия непрерывного улучшения качества Джурана,
системы качества по международным стандартам ISO серии 9000, основы сертификации описаны
автором /31/.
5.6.2. Ресурсосбережение
Уровень развития общества определяется эффективностью использования природных ресурсов,
труда и капитала. Ресурсоемкость товара является важнейшим фактором достижения его
конкурентоспособности. Показатели ресурсоемкости отдельных видов товаров подразделяются на:
• абсолютные;
• структурные;
• относительные;
• удельные.
Эти показатели ресурсоемкости должны прогнозироваться и анализироваться как в стратегическом
маркетинге, так и в производственном менеджменте.
К абсолютным показателям ресурсоемкости товара относятся показатели по стадиям жизненного
цикла — затраты на:
> стратегический маркетинг (на единицу товара);
> НИОКР (на единицу товара);
> организационно-технологическую подготовку производства нового товара;
> производство товара;
> подготовку товара к функционированию;
Сайт создан в системе uCoz