Navigation bar
  Print document Start Previous page
 152 of 407 
Next page End  

152
5.5.2. Методическое обеспечение
Все теоретические, методические и практические вопросы по разработке, функционированию и
развитию системы маркетинга должны быть обоснованы и изложены в соответствующих нормативно-
методических документах межгосударственного (международного), федерального (государственного),
муниципального (республиканского, регионального), либо фирменного уровня. В межгосударственных
документах должны регламентироваться все общие вопросы сохранения нашей планеты, мира,
экологии, безопасности товаров и услуг, прав человека, стандартизации и др. Федеральные нормативно-
методические документы должны дальше развивать вопросы, которые регламентируются в
межгосударственных документах и т.д. Но документы нижестоящего уровня ни в коей мере не должны
противоречить документам вышестоящего уровня.
Общие вопросы управления экономикой (в широком смысле этого слова), не регламентированные в
рамках мирового сообщества, приходится каждой стране решать самостоятельно, что, кроме несения
дополнительных затрат, не обеспечивает высокого качества решения и затрудняет интеграцию между
странами. Если на федеральном уровне не регламентирован какой-либо вопрос управления глобальной
системой, то каждый регион самостоятельно, по-своему и с большими затратами решает его, и так — до
уровня фирмы.
Отсутствие или низкое качество международных правовых норм в области собственности, налоговой
системы, финансов, организационно-правовых форм и др. сдерживает создание и развитие совместных
предприятий, международную интеграцию и взаимовыгодное развитие стран.
Некоторые нормативно-методические документы, разрабатываемые международными
организациями, должны быть аутентичными (прямого применения, перевод без искажения содержания)
и обязательными для всех уровней иерархии, в т.ч. и для фирмы, независимо от формы собственности.
Например, международная система мер и весов, системы измерений, система охраны окружающей
природной среды, система управления качеством на основе международных стандартов ISO серии 9000,
безопасности и международной сертификации товаров и услуг, основы валютной системы,
терминология и операции в области финансов и др. должны быть едиными для всех стран и
соответственно для всех фирм.
Увеличение количества нормативно-методических документов, правил, терминологии, норм
международного характера значительно упростит построение каждой фирмой системы маркетинга,
повысит эффективность использования природных ресурсов, труда и капитала как главных факторов
обеспечения благосостояния, повышения качества жизни.
5.5.3. Ресурсное обеспечение
Цели ресурсного обеспечения системы стратегического маркетинга:
• своевременное обеспечение потребителей фирмы необходимыми видами ресурсов требуемого
качества и количества;
• улучшение использования ресурсов.
Виды ресурсов:
• трудовые ресурсы;
• материальные ресурсы (сырье, материалы, комплектующие изделия, топливно-энергетические
ресурсы, запасные части);
• основные производственные фонды;
• финансовые ресурсы —собственный капитал, заемный капитал, нематериальные активы и пр.;
• совокупные ресурсы — сумма предыдущих видов ресурсов в денежном выражении.
Наличие и состав ресурсов определяется объемом конкретного вида ресурса, его структурой по
номенклатуре и ассортименту, качеством и сроками поставок.
Процесс движения ресурсов включает:
• формирование ресурсов, т.е. привлечение ресурсов для выполнения маркетинговых исследований,
работ по стратегическому маркетингу;
• использование ресурсов по одному из перечисленных направлений;
• восстановление ресурсов;
• утилизацию или списание ресурсов.
Методы обеспечения ресурсами:
Сайт создан в системе uCoz