Navigation bar
  Print document Start Previous page
 149 of 407 
Next page End  

149
С перечислением общих методов исследования операций — прогнозирования, анализа и оценки,
моделирования, являющихся едиными для большинства наук. Ниже на рисунке приведены
специфические методы стратегического маркетинга, некоторые из которых применяются также в
тактическом маркетинге, стратегическом планировании, стратегическом менеджменте и других
экономических науках. В связи с тем, что стратегический маркетинг имеет свои особенности, в
учебнике рассматриваются все упомянутые методы.
5.4. ЦЕЛЕВАЯ ПОДСИСТЕМА
На "выходе" системы стратегического маркетинга находится целевая подсистема под вторым
номером после подсистемы научного сопровождения, являющаяся основой всей системы. Приоритет
целевой подсистеме перед остальными подсистемами (обеспечивающей, управляемой и управляющей)
отдан потому, что сначала мы должны знать, что нам делать, и только потом — как и с какими
затратами, результатами.
Продуктом или результатом целевой подсистемы является стратегия объекта (организации, региона,
страны), содержание и порядок разработки которой рассматривается при изложении темы 12.
5.5. ОБЕСПЕЧИВАЮЩАЯ ПОДСИСТЕМА
5.5.1. Правовое обеспечение
Правовое обеспечение стратегического маркетинга основано на законодательных и нормативных
актах по различным вопросам разработки, функционирования и развития системы, принятых на
федеральном (государственном) уровне. К этим актом относятся действующие федеральные законы,
постановления правительства и федеральных органов управления, государственные стандарты, а также
разрабатываемые документы.
Правовое обеспечение системы маркетинга осуществляется по следующим направлениям:
1) правовые вопросы функционирования экономики страны (по приватизации, развитию
предпринимательства, налоговой системе, финансовой и кредиторской политике,
внешнеэкономической деятельности и др.);
2) законы и нормативные акты по системам:
• стандартизации;
• метрологии;
• сертификации товаров и услуг;
• защиты прав потребителей;
• антимонопольной политики;
• управления качеством товаров;
• безопасности и охраны труда и др.;
3) законы и нормативные акты по регулированию безопасности и взаимозаменяемости товаров,
ресурсосбережению, развитию производства, социальном/развитию коллективов, охране окружающей
природной среды;
4) правовое регулирование образования и функционирования фирмы.
Без качественного правового обеспечения системы маркетинга фирмы по перечисленным
направлениям вообще невозможно обеспечить их стабильное и эффективное функционирование, так
как каждая фирма является подсистемой системы более высокого уровня — региона, отрасли, страны, а
совместные предприятия — мирового сообщества. Если каждая фирма будет функционировать по
своим правовым нормам, то невозможно скоординировать их действия и создать из них систему более
высокого уровня; будет просто набор невзаимосвязанных фирм. Поэтому правовое обеспечение
системы маркетинга фирмы по всем четырем направлениям является актуальнейшей проблемой.
Российская Федерация, например, в настоящее время находится на стадии перехода к рыночным
отношениям как к системе экономических, правовых и социальных отношений. И многие нормативные
акты по перечисленным направлениям находятся на стадии обновления.
Право является основой повышения качества стратегий объектов. Чем выше уровень иерархии
объекта, горизонт прогнозирования и его стоимость, тем глубже и тоньше должны прорабатываться
Сайт создан в системе uCoz