 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
138
Рис. 5.3. Упрощенная схема влияния микросреды фирмы на ее функционирование
Факторы и показатели микросреды приведены в табл. 5.3. Поставщики и потребители фирмы
относятся к "входу" и "выходу".
Таблица 5.3
Факторы и показатели микросреды фирмы
Факторы микросреды
Показатели (операции), факторы микросреды
1
2
1. Поставщики ("вход"
системы)
1.1. Интегральный показатель качества поступающего сырья (по видам) и
материалов
1.2. Интегральный показатель качества (полезного эффекта)
комплектующих изделий, оснастки, запасных частей и т.д.
1.5. Интегральный показатель качества информации, поступающей на
фирму
1.4. Интегральный показатель качества нормативно-методической и
технико-экономической документации, поступающей на фирму
1.5. Интегральный показатель качества подготовки специалистов,
поступающих на фирму
1.6. Прогноз изменения условий поставок
2. Потребители ("выход"
системы)
2.1. Тенденции изменения круга потребностей основных потребителей
товаров фирмы
2.2. Прогноз изменения параметров рынка по объему и ассортименту
товаров
2.5. Прогноз изменения доходов потребителей
2.4. Прогноз изменения состава и значений признаков сегментации рынка
внутри страны и в мире
3. Конкуренты
3.1. Анализ качества, цен и конкурентоспособности товаров конкурентов
3.2. Анализ организационно-технического уровня производства основных
конкурентов
3.3. Прогнозирование конкурентоспособности и удельной цены товаров
основных конкурентов
3.4. Прогнозирование рыночной стратегии основных конкурентов
4. Контактные
аудитории
4.1. Анализ отношения к фирме и ее товару финансовых кругов региона
(страны), средств массовой информации, государственных и
муниципальных учреждений, гражданской группы содействия,
общественных организаций и др.
5. Маркетинговые
посредники
5.1. Анализ имиджа структуры и стратегии торговых посредников и
уточнение совместно с ними стратегии маркетинга продвижения товаров
5.2. Налаживание контактов с агентствами по оказанию маркетинговых
услуг (рекламные агентства, консалтинговые фирмы, фирмы
маркетинговых исследований и др.)
5.3. Установление связей с кредитно-финансовыми учреждениями