 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
87
используется концепция "жизненного цикла товара". Стратегия производства в зависимости от стадии
жизненного цикла товара показана на рис. 22.
Одновременная работа с товарами, находящимися на различных стадиях жизненного цикла, под силу
лишь крупным компаниям. Небольшие фирмы вынуждены идти по пути специализации, т.е. выбирают
себе одно из следующих "амплуа":
• фирма-новатор, занимающаяся прежде всего вопросами нововведений;
•инжиниринговая фирма, разрабатывающая оригинальные модификации товара и его дизайн;
•узкоспециализированный изготовитель - чаще всего субпоставщик относительно несложных
изделий массового выпуска;
• производитель традиционных изделий (услуг) высокого качества.
Как показывает опыт, небольшие фирмы особенно активно действуют в производстве товаров,
проходящих стадии формирования рынка и ухода с него. Дело в том, что крупная фирма обычно
неохотно идет первой на производство принципиально новой продукции. Последствия возможной
неудачи для нее намного тяжелее, чем для небольшой вновь образовавшейся фирмы. И если речь идет
не о фундаментальных разработках в области технологии, а о доведении оригинальной идеи нового
изделия до стадии материального воплощения, то это вполне под силу относительно небольшим
фирмам-новаторам. Именно они сегодня определяют инновационный процесс в развитых странах.
Таким образом, специализация малых фирм на работе с товарами, находящимися на конкретных
стадиях жизненного цикла, порождается стремлением фирмы наиболее эффективно использовать свой
потенциал и обеспечить конкурентоспособность товара на рынке.
Согласно закону о конкуренции в мире происходит объективный процесс повышения качества
продукции (услуг) и снижения их удельной цены, отражающей отношение цены товара к его полезному
эффекту. В условиях конкуренции никто никого не заставляет повышать качество продукции, кроме
угрозы банкротства. В результате постоянно идет процесс "вымывания" с рынка некачественной
продукции.
Движущей силой конкуренции является стимул к нововведениям. Именно на основе нововведений