 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
53
мых ресурсов до того момента, пока отдача всех факторов не сравняется (по-
следняя денежная единица – рубль, доллар и т.п., затраченная на каждый ре-
сурс, дает одинаковую отдачу). Для конкурентных рынков это правило может
быть сформулировано и таким образом; каждый ресурс используется до тех пор,
пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равен цене,
Предложение предприятия
Предложение предприятия формируется с учетом трех групп факторов:
предъявляемым платежеспособным спросом потребителей его продукции;
имеющимся и потенциальным (планируемым) уровнем издержек производства
(затрат предприятия на производство блага); общей рыночной ситуацией и по-
ведением конкурентов.
Современная экономическая наука имеет достаточно разработанную тео-
рию поведения потребителя, описывающую закономерности формирования
спроса потребителей. Напомним вкратце ее основные постулаты.
Потребитель покупает какое-либо благо потому, что ожидает получить от
него удовлетворение своей потребности. Способность блага удовлетворить одну
или несколько человеческих потребностей называется полезностью блага.
Полезность блага при условии постоянства вкусов потребителя изменяется
с изменением количества потребляемого блага – потребляемые последовательно
части какого-либо блага обладают для потребителя убывающей полезностью.
Максимум удовлетворения потребностей достигается в том случае, когда пре-
дельная полезность блага (добавочная полезность или удовлетворение, извле-
каемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретного блага)
будет равна нулю.
В теории потребительского выбора потребитель не пресыщен ни одним из
экономических благ, т.е. предельная полезность всех экономических благ всегда
положительна.
Теория, далее, исходит из постоянства и определенной согласованности
вкусов потребителя. Покупатели прекрасно представляют предельную полез-
ность всех благ, что позволяет им при существующих предпочтениях сравни-
вать и классифицировать все наборы потребительских благ и услуг. Предпочте-
ния потребителя транзитивны, иными словами, если потребитель предпочитает
набор благ А набору благ Б, а набор Б – набору В, то он также предпочтет набор
А набору В. Данное положение объясняет рациональность поведения потреби-
теля.
Покупатель предпочитает большее количество товара минимуму – он со-
гласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат боль-
шее количество блага-субститута.
Денежный доход потребителя всегда ограничен, поэтому потребитель
стремится максимизировать совокупную полезность всех потребляемых благ
через их различные комбинации. Функция полезности максимизируется в том
случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что
каждая последняя денежная единица (рубль, доллар и т.п.), затраченная на при-
обретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. При
этом цены на потребительские блага не зависят от количества приобретаемых
благ.
Учет закономерностей формирования потребительского выбора очень ва-
жен для предприятия, разрабатывающего ту или иную товарную стратегию.