 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
47
требления, времени покупки и т.п., т.е. их различия никак не связаны с различи-
ем издержек (затрат на производство). Предприятия, использующие ценовую
дискриминацию, обычно присваивают часть потребительского излишка.
Совершенно иная ситуация складывается для потребителя в условиях мо-
нополии – монополии со стороны покупателя. Покупатель-монополист имеет
возможность покупать предлагаемые экономические блага по наиболее низкой
цене.
Особой ситуацией является двусторонняя монополия. Двусторонняя мо-
нополия – рыночная структура, при которой монополисту противостоит моно-
полист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем).
2. Предприятие в рыночном механизме
Общая характеристика рыночного механизма
Рынок представляет собой социальный (общественный) организм, обеспе-
чивающий постоянную связь между производителями и потребителями эконо-
мических благ через процесс взаимного приспособления (выравнивания) спроса
и предложения, формирования рыночных цен. Основными составляющими ры-
ночного механизма являются спрос, предложение и цена.
Спрос. Спрос характеризует желание (и возможность) потребителей ку-
пить определенное количество товара по определенной цене.
Спрос зависит от различных факторов; наиболее отчетливо проявляется
зависимость спроса от цены: чем ниже цена блага, тем большее его количество
(при прочих равных условиях) готовы купить потребители, тем выше на него
спрос.
Кроме цены на спрос влияют и другие факторы: увеличение (или сокра-
щение) доходов потребителя; изменение вкусов и предпочтений; ценовые и де-
фицитные ожидания; колебание расходов на рекламу; изменение цен на товары-
заменители (товары-субстатуты) и дополнительные (комплиментарные) блага;
число потребителей в отрасли и др.
Для анализа функциональных зависимостей спроса в экономической тео-
рии используются понятия закона спроса и функции спроса.
Закон спроса показывает обратную связь между ценой и количеством по-
купаемого продукта. Функция спроса–функция, определяющая величину спроса
в зависимости от влияющих на него факторов. В общем виде:
Q
d
= F(P, I, T, Р
sub
, Р
com
, N, В),
где Q
d
– величина спроса; Р– цена товара; /– уровень дохода потребителей;
Т– количественное выражение предпочтений (вкусов и ожиданий) потребите-
лей; Р
sub
– цена на товары, субституты; Р
com
– цена на комплиментарные товары;
N
– количество потребителей; В – прочие факторы. Зависимость спроса от раз-
личных факторов может быть проиллюстрирована графически, для чего обычно
строится кривая спроса (рис. 3.1).
Кривая спроса–кривая,
показывающая, какое количество экономического
блага покупатели готовы купить по разным ценам в данный момент времени.
Изменение цен означает движение по кривой спроса; воздействие неценовых
факторов сдвигает кривую спроса вправо или влево.
Предложение. Предложение – количество экономического блага, которое
продавцы готовы предложить потребителям по определенной цене. Предложе-
ние товаров также неразрывно связано с ценой, но зависимость эта прямая: чем